在7月20日工信部组织的反内卷研讨会上，北京汽车提出"技术普惠"战略，宣布新EU5 PLUS限时优惠价下探至8.99万元起，同时保证研发投入占比不低于营收5%。其魔方车型以9.99万元起售价提供电子外后视镜选装，搭载的1.5T"中国心"十佳发动机热效率达40.5%，配合"世界十佳"变速箱实现6.8L/100km油耗。
北京汽车研究院院长王昊表示："越野平权时代，技术突破必须转化为用户可感知的价值"。最新上市的BJ40燃油版采用非承载式车身+三把锁设计，却将价格控制在20万元内，预售首周订单突破3000台。这种"高配平价"策略使北汽上半年利润率逆势提升2.3个百分点，成为行业价格战中的异类。
