2017年6月风云榜-品牌篇:大众领先宝马随后

2017-07-17

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。

本篇为十三个分榜的第一篇:品牌篇


一、最火品牌前十:

大众领先,宝马随后


风云榜将汽车品牌按照本月曝光度排名,此外还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。

此榜仅显示前100个品牌,2017年6月排名前十的汽车品牌依次是大众、宝马、长安、奥迪、吉利、奔驰、丰田、日产、本田、特斯拉。

图1


二、排名上升企业:

标致进步明显,特斯拉日产随之


升幅最大的是标致,上月排名28,本月排名11,上升17位,接近前十。此外,其历史总排名为22位,本月比历史排名上升11位。

前十名中,上升明显的是日产品牌,上月排名14,本月排名第8,上升6位,历史排名第10位,本月比历史排名上升2位。

第三个变化较明显的就是特斯拉,上月排名18,本月排名第10,上升8位,较历史排名上升6位。

另外像保时捷、奇瑞、众泰、观致、雷克萨斯、三菱也有所进步。

图2

 

三、排名下滑企业:

丰田、福特、路虎下滑明显


从榜单上可以看出,丰田在本月变化和历史变化中均下滑2位。

福特,上月排名第8,本月排名14,下滑6个名次,历史排名下滑5位。

路虎,下滑数字较大,月度下滑5位,排序第38位,较历史排名下滑17位。

奥迪、奔驰、荣威、 马自达、DS、Jeep、斯柯达等均有不同程度的下滑,且部分拖累了历史总排名。

图3图4图5图6


四、原因浅析

 

《车主必读》团队根据后台收录数据与品牌近期行动,试浅析数据变化原因如下:

1、大众:受南北两大众持久的品牌力和巨大的市场存量影响,大众长期稳居第一。从历史曝光度和每个月的曝光度来看,已经遥遥领先其它品牌,短期内不太可能被超越。

图7


2、宝马:宝马排名的上升,很大原因可能是5月数据过低导致。因为宝马的历史总排名是第二名,5月曝光度仅为3470,数据明显低于长安、奥迪、吉利等品牌。 这说明宝马的传播周期可能存在明显的波峰波谷。于此同时,与奥迪、奔驰相比,宝马虽然占优,但并没有明显拉开距离。

3、标致:标致品牌的数据大幅提升,以及排名大幅提升,分析有两大因素,一是2017年6月8日,东风标致5008在全国10个城市同步举行发布会并宣布正式上市,之前的预热传播和之后的广泛传播,都对标致品牌有大幅拉动作用。同时,标致的历史总排名还在第22名,历史总曝光数字尚在2万出头,可以预计下个月的月度排名可能下降。

4、特斯拉:很久没有新消息的电动汽车公司特斯拉不久前推出的新款车型Model 3,它的即将上市,包括可能延期等争议引起大波媒体的关注和报道。

5、日产:以东风日产为主体的日产品牌今年上半年有较为密集的市场活动,6月举办了东风日产十四周年庆活动,包括7月18日正式上市的日产劲客的宣传活动等,均引起媒体广泛关注。


五、数据说明与备注


1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体中发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

图8

7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

图9

10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。


点击这里看收录媒体列表:

http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls

点击这里看品牌分榜的完整榜单:

http://fengyunbang.chezhubidu.com/brandall_6.html


品牌分榜榜单解释:

本榜单收录主要的面向乘用车市场的所有主流品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如使用"奥迪"而不采用“Audi”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。部分品牌的曝光度过低,我们将不予收录。

“本月变化”表示与上个月的排名,环比上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。

“历史变化”表示与历史总排名相比,本月上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。


敬请期待下一篇:2017年6月风云榜-车型篇:5008、瑞风、劲客暴涨


(作者:《车主必读》宫涛 记者 周子阳)

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