《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。
本篇为十三个分榜的第四篇:一汽篇。
一、 榜单排名:
红旗、奔腾再换位
此榜将一汽系下的6个乘用车品牌按照本月曝光度进行排名,此外,还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。
2017年8月,一汽系旗下的6个品牌的排名依次是大众、奥迪、丰田、马自达、红旗、奔腾。
其中,前四位与上月相比,排名无变化;排在第五、六位的红旗、奔腾,与上月相比,位置再次互换。
二、曝光度增加的品牌:
大众、丰田、马自达、红旗
红旗,本月排名第5,上月排名第6,上升一个名次,成为一汽系唯一一个排名有上升的品牌。另外,红旗本月曝光度502,与上月的曝光度197相比,有305的增量。
大众、丰田、马自达,排名虽然无变化,但各自的曝光度都有所增长。
大众本月曝光度6928,与上月的曝光度6023相比,有905的增量,历史曝光度110676,稳居第一。
丰田本月曝光度4003,与上月的曝光度3430相比,有573的增量,历史曝光度71000,与大众相比,仍有较大差距,但距离奥迪,差距就不是很大了。
马自达本月曝光度2186,上月曝光度1315,历史曝光度22687,曝光度有一定的提高。
三、曝光度降低的品牌:
奥迪、奔腾
奥迪虽然名列第二名,但上月曝光度5204,本月曝光度4608,有所下降。
奔腾上月排名第5,本月排名第6,下降1位。同时,曝光度也有所下降,上月曝光度371,本月曝光度308。
四、数据浅析
1、从历史曝光度和每个月的曝光度来看,大众明显领先其他品牌,短期内不太可能被超越;
2、丰田:8月曝光度的上升可能源于8月的一些活动,带来了曝光度的增加:
8月6日,2017年CCTC中国房车锦标赛第5站在上海站举行,一汽丰田威驰FS车队获得“双料冠军”;
8月16日,一汽丰田普拉多第八季寻路天下428青藏高原越野拉力赛在青海西宁举行发车仪式;
另外,由全新卡罗拉冠名播出的大型明星恋爱真人秀节目《我们相爱吧》正在热播;
3、马自达:8月曝光度的增加可能源于以下几个原因:
一汽马自达CX-4携手一个“走自己的路”的新媒体意见领袖,举办国内第一届新媒体创作大赛;
8月24日,2018款CX-4在成都上市。
4、红旗:8月排名的上升,可能有以下原因:
8月25日,红旗H5在成都车展亮相;
9月份,红旗H7改型车预上市,在此之前会有一系列的预热活动。
点击这里看一汽分榜的完整榜单:
http://fengyunbang.chezhubidu.com/yiqi_8.html
五、数据说明与备注
1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。
2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。
3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。
4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。
5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。
6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。
10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。
11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。
12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。
点击这里看收录媒体列表:
http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls
一汽分榜榜单解释:
本榜单收录一汽系主要的面向乘用车市场的品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如提及品牌词在中国市场上面向中国消费者一般使用"奥迪"而不采用“Audi”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。
请知悉,“大众”关键词可能由“上汽大众”之外的主体提供报道,如“大众中国”或“上汽大众”等,这与市场上消费者感知一致。丰田、马自达同理,以及类似情况。我们关心的是市场上消费者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。
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(作者:《车主必读》宫涛 记者 周子阳)