2017年8月风云榜-集团篇:长安系大涨至第三广汽拿了第一

2017-09-10

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。

本篇为十三个分榜的第十篇:集团篇

风云榜集团篇分为两个部分:

第一部分,将各个集团旗下所有品牌的曝光度总和进行排名,以“”命名。

第二部分,将6大汽车集团的曝光度进行排名,以“集团”命名。

两个部分均显示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月变化等内容。


一、各“系”曝光度情况

1、整体排名:

一汽系第一

榜单显示,按照六个集团旗下所有品牌曝光度排名依次为一汽系上汽系长安系广汽系东风系北汽系

其中第一名的一汽系总曝光度超过达到了18535次。

排在前五位的一汽系上汽系长安系广汽系东风系,曝光度均超过了10000次。

北汽系,月度曝光度没有过万。

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2、排名增长:

长安系有2位提升

榜单显示,8月排名有所上升的是长安系

一汽系上汽系广汽系北汽系的排名均保持稳定。

长安系,8月以15683的曝光度位居第3,上个月以11616的曝光度位居第5,可见8月曝光度有较大的增长,但是与排在前两名的集团相比,仍有很大的进步空间。

一汽系,8月以 18535的曝光度位居第1,上个月以16540的曝光度位居第1,曝光度增加,排名稳居第一,保持不变。

上汽系,8月以18228的曝光度位居第2,上个月以15188的曝光度位居第2,曝光度增加,排名仍为第2。

广汽系,8月以13797的曝光度位居第4,上个月以12020的曝光度位居第4,曝光度增加,排名在第4的位置没有变化。

北汽系,8月以9195的曝光度位居第6,上个月以7630的曝光度位居第6,曝光增加,排名仍旧为最后一名。

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3、排名下降:

东风系下跌2位

榜单显示,8月排名有所下降的集团是东风系

东风系,8月以11852的曝光度排名第5,上个月以13414的曝光度排名3,曝光度有所减少,排名也下降2位,是6个集团中唯一下降的集团。

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4、原因分析:

受集团旗下品牌总量、品牌历史长短的影响,一汽上汽长期位居前两位,是可以理解的。

其它几个集团里以长安最具优势,共有6个品牌,广汽8个品牌,东风13个品牌,北汽8个品牌,因此声量差异可以理解。

但是从7月声量来看,广汽系、东风系的总声量都超过了长安,这一点是值得思考和关注的。


长安系8月的增长,主要得益于其做出的一系列产品更新和营销活动。比如:

8月8日,长安欧尚A800“爸爸节”粉丝试驾。

8月11日,长安欧尚A800匠心之旅——媒体车主探访生产基地暨交车活动。

8月25日成都车展,长安欧尚A800 1.6L上市发布暨用户交车仪式。

除了欧尚方面,还有:

8月5日,长安铃木骁途在北京、上海、重庆、西安等全国156个城市同步上市,百城联动。

8月9日,长安凌轩1.5T+6MT正式上市。

8月中旬,长安新逸动XT RS组织媒体试驾会并于8月25日成都车展正式上市。

8月22日,2017年长安福特“挑战最佳辩手”第二季如约而至,除“挑战最佳辩手”活动以外,长安福特还将走进校园开展“长安福特杯•中国高校汽车联盟校园行”活动。

8月25日,长安马自达携Mazda CX-5和新Mazda3 Axela昂克赛拉“混动双子”齐亮相成都车展。


二、各“集团”曝光度情况

1、集团排名:

广汽第一,一汽第二

本榜单以集团名称为关键词,衡量集团总部的传播力。集团传播的角度主要是品牌力、CSR、经营指标等信息。因此总量比产品要少得多。

榜单显示,“集团”按照曝光度排名依次是广汽集团一汽集团北汽集团上汽集团东风集团长安集团

其中,广汽集团凭借400的曝光度排列在首位。

一汽集团、北汽集团、上汽集团,曝光度在294—353之间,位列同一阵营。

东风集团、长安集团差别不大。

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2、排名上升:

两位增长,广汽成榜首

榜单显示,中国6个汽车集团中排名有所上升的是广汽集团一汽集团,月排名都上升2名,东风集团、长安集团排名均保持稳定。

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3、排名下降:

两位降低,北汽屈第三

榜单显示,在6个中国集团中,北汽集团上汽集团的排名都有所下降,月排名均下降2名,曝光度均有所下降。

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4、原因分析:

广汽集团:8月排名的上升,主要原因在于广汽集团组织架构调整,5大高管辞职事件。

一汽集团:8月排名的上升,主要原因在于集团董事长换岗事件。

8月2日,关于徐留平的人事变动落实,任中国第一汽车集团公司董事长、党委书记,免去其中国兵器装备集团公司董事、总经理、党组副书记职务。

其它集团,尤其是排名靠后的集团,可以判断一下对旗下企业传播、品牌传播、产品传播的同时,集团的品牌传播如何定位和推进。


三、数据说明与备注

1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体中发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

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7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。 

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10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。

点击这里看收录媒体列表:

http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls

点击这里看集团分榜的完整榜单:

http://fengyunbang.chezhubidu.com/jituan_8.html


品牌分榜榜单解释:集团篇分榜由两个榜单组成。

第一部分1-6“XX系”表示本集团下所有品牌的曝光度相加的总和。这是不完全公平的,但代表了市场上正常的消费者感知。如“大众”在一汽系和上汽系里均出现,它的数据会被加进这两个集团,这与“大众”品牌在市场上的表现,会为两个集团提供品牌背书,的表现是一致的。

第二部分1-6“XX集团”表示这个关键词本身在市场上的传播度。如“北汽集团”的曝光度较高,表示有较多媒体在传播“北汽集团”这个主题。这也与市场上的消费者感知基本一致。

本月变化,表示本关键词在这个月的排名,比起上个月的排名,是下降、上升,还是保持不变。


点击回顾上一篇:2017年8月风云榜-广汽篇:丰田、传祺超过本田

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(作者:《车主必读》宫涛 记者周子阳)

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