2017年9月风云榜-一汽篇:红旗暴涨五倍,集团改革初见成效

2017-10-04

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。

本篇为十三个分榜的第四篇:一汽篇


一、   榜单排名:

红旗跃进前四,排名再上升

此榜将一汽系下的6个乘用车品牌按照本月曝光度进行排名,此外,还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。

2017年9月,一汽系旗下的6个品牌的排名依次是大众奥迪丰田红旗马自达奔腾

其中,前三位与上月相比,排名无变化;排在第四、五位的红旗、马自达,与上月相比,位置互换。

图1


二、曝光度增加的品牌:

大众、红旗、奔腾

红旗,本月排名第4,上月排名第5,上升一个名次,成为一汽系唯一一个排名有上升的品牌。另外,红旗本月曝光度2629,与上月的曝光度502相比,有五倍的增量;历史排名第5,本月较历史排名上升1位。

大众、奔腾,排名虽然无变化,但各自的曝光度都有所增长。

大众本月曝光度7281,与上月的曝光度6928相比,有353的增量,历史曝光度117957,稳居第一。

奔腾本月曝光度467,上月曝光度308,历史曝光度6784,曝光度有一定的提高。

图2


三、曝光度降低的品牌:

奥迪、丰田、马自达

奥迪虽然名列第二名,但上月曝光度4608,本月曝光度3950,有所下降。

丰田名列第三,但上月曝光度4003,本月曝光度3864,有所下降。

马自达上月排名第4,本月排名第5,下降1位。同时,曝光度也有所下降,上月曝光度2186,本月曝光度1780;历史排名第4,本月较历史排名下降1位。

图3


四、数据浅析

1、从历史曝光度和每个月的曝光度来看,大众明显领先其他品牌,短期内不太可能被超越;

2、红旗:9月曝光度呈现五倍暴涨,与徐留平上任后对红旗的重视度密切相关:

9月9日,一汽集团15万人召开“我心中的红旗”大讨论总结大会,为红旗振兴建言献策;

9月16日,一汽集团向常州交通集团交付了100台红旗车,并宣布推出红旗产品终身免费保修服务;

9月18日,一汽集团宣布组织构架大调整,总部将直接运营红旗品牌,并将把红旗品牌真正打造成中国第一豪华品牌;

9月21日,在北京凤凰媒体中心,新红旗H7正式上市。同时,老干部靳东成为其产品代言人。

3、奔腾:9月曝光度的增加可能源于以下几个原因:

9月7日,一汽奔腾携全系车型亮相济南车展,并带来多重购车礼遇;

9月9日,一汽奔腾东北区举办了“文化辽沈 底蕴前行”一汽奔腾X40辽宁深度品鉴行活动;

9月29日,一汽奔腾携主力热销车型亮相杭州车展,并推出极大优惠政策。

点击这里看一汽分榜的完整榜单:

http://fengyunbang.chezhubidu.com/yiqi_9.html


五、数据说明与备注

1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

图7

7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

图8

10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。

点击这里看收录媒体列表:

http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls

一汽分榜榜单解释:

本榜单收录一汽系主要的面向乘用车市场的品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如提及品牌词在中国市场上面向中国消费者一般使用"奥迪"而不采用“Audi”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。

请知悉,“大众”关键词可能由“上汽大众”之外的主体提供报道,如“大众中国”或“上汽大众”等,这与市场上消费者感知一致。丰田、马自达同理,以及类似情况。我们关心的是市场上消费者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

点击回顾上一篇:2017年9月风云榜-车型篇: 天逸、宝骏510、CX-5大涨

敬请期待下一篇:2017年9月风云榜-东风篇:

(作者:《车主必读》宫涛 记者 周子阳)

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