2017年10月风云榜-集团篇:广汽系上涨至第三,北汽集团回到第一

2017-11-11

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。

本篇为十三个分榜的第十一篇:集团篇

风云榜集团篇分为两个部分:

第一部分,将各个集团旗下所有品牌的曝光度总和进行排名,以“”命名。

第二部分,将6大汽车集团的曝光度进行排名,以“集团”命名。

两个部分均显示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月变化等内容。


一、各“系”曝光度情况

1、整体排名:

一汽系第一

榜单显示,按照六个集团旗下所有品牌曝光度排名依次为一汽系,上汽系,广汽系,长安系,东风系,北汽系

其中第一名的一汽系总曝光度超过达到了16284次。

排在前五位的一汽系、上汽系、广汽系、长安系、东风系,曝光度均超过了10000次。

北汽系,月度曝光度没有过万。

1

2、排名增长:

广汽系、长安系排名有所上升

榜单显示,10月排名有所上升的是广汽系、长安系

广汽系,10月以11811的曝光度位居第3,上个月以11432的曝光度位居第4,曝光度有所增长,但是与排在前两名的集团相比,仍有很大的进步空间。

长安系,10月以 10306的曝光度位居第4,上个月以9941的曝光度位居第5,曝光度增加,排名有一位上升。

2

3、排名下降:

东风系下跌2位

榜单显示,10月排名有所下降的集团是东风系

东风系,10月以10180的曝光度排名第5,上个月以12225的曝光度排名第3,曝光度有所减少,排名也下降2位,是6个集团中唯一下降的集团。

一汽系、上汽系、北汽系的排名均保持稳定,但曝光度有所下降。

一汽系,本月曝光度16284,上月曝光度19972,曝光度有所下降,排名仍为第1名。

上汽系,本月曝光度15133,上月曝光度16658,曝光度有所下降,排名仍为第2名。

北汽系,本月曝光度6213,上月曝光度9605,曝光度有所下降。

3

4、原因分析:

受集团旗下品牌总量、品牌历史长短的影响,一汽、上汽长期位居前两位,是可以理解的。

其它几个集团里以广汽最具优势,共有8个品牌,长安6个品牌,东风13个品牌,北汽8个品牌,因此声量差异可以理解。

但是从9月声量来看,东风系的总声量超过了广汽,这一点是值得思考和关注的。


广汽系10月的增长,主要得益于其做出的一系列产品更新和营销活动。比如:

10月8日,广汽三菱“燃动生活”欧蓝德品牌体验日活动在广汽集团产品展示中心圆满结束。

10月12日,广汽三菱企业成立五周年总结大会在湖南长沙举行。

10月18日,三菱汽车发布其中期经营计划,计划在2019年实现年销量130万台,较2016年增长30%。作为三菱在中国的唯一合作伙伴,广汽三菱被寄以厚望。

10月25日,东京车展,三菱汽车发布全球品牌战略及新款纯电动概念SUV——e-Evolution。当天,三菱汽车还公布了十年内首个新的全球品牌口号——“Drive your Ambition”。参与展出的车型Eclipse Cross,即将引入国内。

除了三菱方面还有:

10月14日,广汽丰田“寻造绿+能量”公众开放日活动,在启动仪式结束后,开始了探访绿芯工厂的活动。

10月16日,广汽丰田第八代凯美瑞,各地已经有展车陆续到店,开始接受预定。

10月25日东京车展,丰田面向全球首次发布将一款概念跑车“GR HV SPORTS concept”,这款概念车搭载混合动力技术“THS-R(丰田Hybrid System-Racing)”。

10月26日晚,广汽本田“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”收官盛典——“极限巅峰颁奖礼”在鄂尔多斯举行。


长安系

10月13日,长安汽车与阿里巴巴在2017杭州·云栖大会上签署战略合作协议。双方将结合各自技术优势,资源共享,树立智能网联、智慧出行和智能交通等领域的新标杆,共同促进智能化领域的科技创新与战略发展;

10月16日,长安CS95荣耀版上市,享受180天无忧退车+3大超值升级+5000元置换补贴;

10月25日,长安汽车举行“点亮呼吸——睿骋CC亮相品鉴会”,睿骋CC的推出,标志着长安汽车正式开启4.0时代;

10月30日,长安凌轩1.5T+6AT正式上市,共发布4款车型,官方指导价8.79-11.09万元。

除了长安方面还有:

10月12日,长安福特宣布旗下两款SUV——2018款新福特翼虎、2018款福特锐界与2017中国(杭州)国际汽车博览会荣耀上市。

10月22日晚8点,新世代豪华品牌DS举行一场主题为“科技‘芯’升级,豪华新主张”的网络发布会,正式公布旗下全系DS 2018款新车及其运动版的售价。

10月22日-31日,长安马自达第二代Mazda CX-5全国媒体试驾会在滨州大连举行。

10月15日,长安铃木启悦pro版在天猫直播平台举行上市发布会,正式登陆国内市场。


二、各“集团”曝光度情况

1、集团排名:

北汽第一,一汽下降至第三

本榜单以集团名称为关键词,衡量集团总部的传播力。集团传播的角度主要是品牌力、CSR、经营指标等信息。因此总量比产品要少得多。

榜单显示,“集团”按照曝光度排名依次是北汽集团,上汽集团,一汽集团,广汽集团,东风集团,长安集团

其中,北汽集团凭借292的曝光度排列在首位。

上汽集团、一汽集团、广汽集团,曝光度在152—224之间,位列同一阵营。

东风集团、长安集团差别不大。

11

2、排名上升:

两位增长,北汽成榜首

榜单显示,中国6个汽车集团中排名有所上升的是北汽集团上汽集团,月排名都上升1名,广汽集团、东风集团、长安集团排名均保持稳定。

222

3、排名下降:

一位降低,一汽成第三

榜单显示,在6个中国集团中,一汽集团的排名有所下降,月排名下降2名,曝光度也有所下降。

33

4、原因分析:

北汽集团:10月排名的上升,主要源于本月密集的活动:

10月1日,北汽集团携旗下品牌车型亮相兰州车展;

10月13日,北汽集团与百度签署战略合作框架协议,在汽车智能化领域达成集团层面的战略合作;

10月27日,2017国际青年组织论坛暨北京友好城市青年交流营活动在北汽集团举行。

10月30日,由由陕西炼石有色资源股份有限公司、顺丰控股(集团)股份有限公司、北京汽车集团有限公司、中科院工程热物理研究所共同研发的全球首款吨位级货运无人机AT200完成首次公开飞行。

10月30日,北汽集团党委书记、董事长徐和谊做客清华大学第137期“明德论坛”活动,为在场师生做主题《北汽集团发展的新战略:创新发展产业转型的模式探索》的演讲,并就汽车行业面临的挑战与机遇等问题与现场师生进行了互动。

上汽集团

10月18日,上汽集团携7款新能源成果亮相2017(第五届)中国国际节能与新能源汽车展览会。

其它集团,尤其是排名靠后的集团,可以判断一下对旗下企业传播、品牌传播、产品传播的同时,集团的品牌传播如何定位和推进。


三、数据说明与备注

1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体中发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

图7

7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

图8

10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。

点击这里看收录媒体列表:

http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls

点击这里看集团分榜的完整榜单:

http://fengyunbang.chezhubidu.com/jituan_10.html

品牌分榜榜单解释:集团篇分榜由两个榜单组成。

第一部分1-6“XX系”表示本集团下所有品牌的曝光度相加的总和。这是不完全公平的,但代表了市场上正常的消费者感知。如“大众”在一汽系和上汽系里均出现,它的数据会被加进这两个集团,这与“大众”品牌在市场上的表现,会为两个集团提供品牌背书,的表现是一致的。

第二部分1-6“XX集团”表示这个关键词本身在市场上的传播度。如“北汽集团”的曝光度较高,表示有较多媒体在传播“北汽集团”这个主题。这也与市场上的消费者感知基本一致。

本月变化,表示本关键词在这个月的排名,比起上个月的排名,是下降、上升,还是保持不变。

点击回顾上一篇:2017年10月汽车传播风云榜-豪华品牌篇:宝马奥迪奔驰三甲,领克、雷克萨斯、捷豹跃进前十

敬请期待下一篇:2017年10月风云榜-奢侈品牌篇:

(作者:《车主必读》宫涛 记者周子阳)

宫涛

周子阳


© 2016-2022 车主必读 京ICP备15004248号