2017年12月风云榜-东风篇:本田日产领先,启辰风神大涨

2018-01-05

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。

本篇为十三个分榜的第五篇:东风篇。 

一、东风系品牌传播排行

本田、日产、启辰前三甲

此榜将东风系下的13个乘用车品牌按照本月曝光度进行排名,此外,还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。2017年12月,东风系旗下的13个品牌的排名依次是:本田、日产、启辰、雷诺、起亚、英菲尼迪、标致、雪铁龙、风神、东风风行、纳智捷、东风风光、东风风度。

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二、声量上升品牌:

本田、启辰、风神、东风风行上升

本田,本月曝光度4341,排名第1,相比上月曝光度2813,本月的声量大幅增长;

启辰,本月曝光度1413,相比上月曝光度959,本月的声量明显有所上升;本月排名第3,相比上月上升2位,历史排名上升5;

标致,本月曝光度643,排名第7,相比上月曝光度621,本月声量上升;

风神,上月曝光度183,本月曝光度326,排名第9,相比上月排名上升3位;

东风风行,本月曝光度242,排名第10,相比上月曝光度219,声量有所增长。

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三、声量下降品牌:

雷诺、起亚、东风风光等有所下降

雷诺,本月排名第4,曝光度1299,相比上月曝光度1921,本月媒体曝光度下降,排名较上月下降1位;

起亚,本月排名第5,曝光度846,相比上月曝光度1040,本月媒体曝光度较上月有所减弱;

东风风光,本月曝光度56,相比上月曝光度437,本月媒体曝光度下降,排名较上月下降3位;

东风风度,本月曝光度20,相比上月曝光度121,本月媒体曝光度下降。

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四、原因浅析:

1、本田

12月12日,本田技研工业(中国)投资有限公司、广汽本田汽车有限公司、东风本田汽车有限公司共同在广州举办Honda媒体大会。本次媒体大会本田汽车以“创新”为主题,在会上发布的系列内容与战略,带动其品牌曝光度大幅增长;

12月13日,第十三届中国(长沙)国际汽车博览会在长沙举行,东风Honda全阵容亮相长沙车展。

2、启辰

12月7日,以“品质启辰 智联生活”为主题,全新启辰T70上市发布会在重庆国际会议展览中心正式举行。此次新车搭载1.6L、2.0L、1.4T三款动力,共计6款车型,售价区间为8.98-12.78万元;

12月20日,在2017中国年度汽车总评榜颁奖典礼上,东风启辰荣膺“年度新锐汽车品牌”奖;全新启辰D60斩获“年度中级车”奖。

3、风神

12月21日,新实力中级SUV——东风风神新AX7在苏州举行试驾暨上市发布会,此次新车率先推出四款自动挡车型,市场建议价为10.78万元-13.18万元。

五、数据说明与备注

1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。 

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

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7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

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10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。

点击这里看收录媒体列表:

http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls

点击这里看东风系品牌分榜的完整榜单:

http://fengyunbang.chezhubidu.com/dongfeng_12.html

品牌分榜榜单解释:本榜单收录东风系主要的面向乘用车市场的品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如提及品牌词在中国市场上面向中国消费者一般使用"日产"而不采用“Nissan”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。

请知悉,“本田”关键词可能由“东风本田”之外的主体提供报道,如“本田中国”或“广汽本田”等,这与市场上消费者感知一致。以及类似情况。我们关心的是市场上消费者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。

“本月变化”表示与上个月的排名,环比上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。

“历史变化”表示与历史总排名相比,本月上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。

点击回顾上一篇:2017年12月风云榜-一汽篇:奥迪、丰田位置互换,各品牌稳定不再

敬请期待下一篇:2017年12月风云榜-上汽篇:

(《车主必读》宫涛 记者 吴静 )

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吴静



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