《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。
本篇第十期为十三个分榜的第八篇:广汽篇。
一、广汽系品牌传播排行:
本田、丰田、传祺位列前三
风云榜将广汽系品牌按照本月曝光度排名,此外还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。 此榜显示广汽系所属的8个品牌。
2018年3月,广汽系品牌排行依次是:本田、丰田、传祺、Jeep、三菱、讴歌、菲亚特、克莱斯勒。
二、声量增加的品牌:
集体声量上涨
榜单显示,本月广汽系8个品牌的曝光度都有所上涨。
其中,本田、丰田以绝对的优势位列3000以上阵营;传祺、Jeep位列1000以上阵营。
本田,本月曝光度3703,上月曝光度3617,历史曝光度73040;
丰田,本月曝光度3651,上月曝光度2812,历史曝光度100035;
传祺,本月曝光度1771,上月曝光度1768,历史曝光度35729;
Jeep,本月曝光度1233,上月曝光度752,历史曝光度22313;
三菱,本月曝光度669,上月曝光度598,历史曝光度24132;
讴歌,本月曝光度279,上月曝光度264,历史曝光度10816;
菲亚特,本月曝光度229,上月曝光度180,历史曝光度6784;
克莱斯勒,本月曝光度181,上月曝光度92,历史曝光度5667。
除此之外,本田和Jeep历史排名均有1位上升。
三、排名下滑品牌:
丰田、三菱历史排名有1位下滑
榜单显示,丰田、三菱的历史排名均有1位下滑。
四、原因浅析:
《车主必读》团队根据后台收录数据与品牌近期行动,试浅析数据变化原因如下:
1、本田:
3月5日,第十代雅阁媒体试驾会在三亚举行。
3月19日,广汽本田第600万辆整车生产下线。
2、丰田:
3月6日,广汽丰田2018款全新汉兰达正式上市。
3、传祺:
3月3日起,全国两会在北京开幕,广汽传祺三款8系高端车型集体亮相两会,为两会提供新闻采访车。
3月16日,广汽传祺-平昌冬奥会冠军交车仪式在广汽乘用车番禺工厂举行。
4、Jeep:
3月28日,全新Jeep大指挥官品质之旅在广汽菲克长沙工厂举行。
5、广汽三菱:
3月10日,广汽三菱首款新能源SUV祺智在长沙、广州、深圳、天津、杭州全国五大城市联合上市,补贴后售价17.38-18.38万元。
五、数据说明与备注
1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。
2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。
3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。
4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体中发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。
5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。
6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。
10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。
11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。
12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。
点击这里看收录媒体列表:
http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls
点击这里看广汽系品牌分榜的完整榜单:
http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_guangqi_3.html
品牌分榜榜单解释:本榜单收录广汽系主要的面向乘用车市场的品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。
请知悉,“丰田”关键词可能由“广汽丰田”之外的主体提供报道,如“一汽丰田”或“丰田中国”,以及“丰田全球”等。同理,“本田”关键词可能由“广汽本田”之外的主体提供报道。以及类似情况。我们关心的是市场上消费者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。
“本月变化”表示与上个月的排名,环比上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。
“历史变化”表示与历史总排名相比,本月上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。
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(作者:《车主必读》宫涛 记者 周子阳)