2018年9月风云榜-高端品牌篇:奥迪超宝马奔驰居第一,沃尔沃、WEY、凯迪拉克等上升

2018-10-11

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。2018年9月新增新能源篇,共计14篇。


本篇为第十六期十四个分榜的第十一篇:高端品牌篇。 

点击这里看高端品牌分榜的完整榜单。

 

一、高端品牌传播排行:

奥迪、宝马、奔驰前三


风云榜将高端品牌按照本月曝光度排名,此外还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。

此榜显示活跃在汽车行业的高端品牌30个,2018年9月的高端品牌前十排行依次是:

奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃、特斯拉、WEY、凯迪拉克、保时捷、领克、捷豹。

1-10


二、排名上升品牌:

奥迪、沃尔沃、WEY等


在排名前十的品牌中,奥迪、沃尔沃、WEY、凯迪拉克、保时捷的排名上升。

1-10 2

奥迪,本月排名第1,较上月排名上升2位,较历史排名上升1位。

沃尔沃,本月排名第4,较上月排名上升2位,历史排名无变化。

WEY,本月排名第6,较上月排名上升1位,较历史排名上升8位。

凯迪拉克,本月排名第7,较上月排名上升4位,较历史排名上升5位。

保时捷,本月排名第8,较上月排名上升2位,但,较历史排名下降2位。


除此之外,雷克萨斯、Jeep、宝沃、讴歌、拜腾、莲花、悍马、欧宝、西亚特、双龙的排名有所上升。

11-25 2

26-30 2


三、排名下降品牌:

宝马、奔驰、特斯拉等


榜单显示,前十名中,宝马、奔驰、特斯拉、领克、捷豹的排名有下降。

1-10 3

宝马,本月排名第2,较上月排名下降1位,较历史排名下降1位。

奔驰,本月排名第3,较上月排名下降1位,历史排名无变化。

特斯拉,本月排名第5,较上月排名下降1位,历史排名无变化。

领克,本月排名第9,较上月排名下降4位,历史排名无变化。

捷豹,本月排名第10,较上月排名下降1位,较历史排名下降2位。


除此之外,红旗、斯巴鲁、林肯、MINI、英菲尼迪、道奇、路斯特、巴博斯的排名有所下滑。

11-25 3

26-30 3


四、原因浅析:


《车主必读》团队根据后台收录数据与品牌近期行动,试浅析数据变化原因如下:


1、奥迪:

9月5日,全新奥迪Q5L五境之旅在云南落下帷幕。

9月18日,奥迪首款量产纯电动SUV,奥迪e-tron正式全球首发。


2、WEY:

9月初,“智鉴WEY来  WEY VV7节油挑战赛”从富饶巴适的成都,到千年古都西安,最终在湘江畔的长沙落下帷幕。VV7连续在三站活动中跑进8L/百公里油耗俱乐部,以实力来回应其油耗高的质疑。

9月18-20日,VV5升级款亮相北京狂飙乐园,并完成媒体试驾。

9月22日,WEY品牌的渠道建设迎来新的里程碑:全国40家4S店同日开业。

9月,WEY品牌携手万达,举办主题为“VV6智能驾驶 极限挑战6.66秒”的体验活动。


3、凯迪拉克:

9月22日,凯迪拉克品牌作为2018深圳公开赛的黄金赞助商,向组委会交付新上市的凯迪拉克XT4,作为本次赛事的官方指定用车。同时,凯迪拉克XT4全国首批车主喜提新车。

9月26日,凯迪拉克CT6获得了WardsAuto专业评审团的首肯,成功跻身「十佳用户体验」行列。


五、数据说明与备注 


1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体中发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。 

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9

7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。 

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

6

10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。

 

点击这里看收录媒体列表


高端品牌分榜榜单解释:

本榜单收录主要的面向乘用车市场的豪华品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如使用"Jeep"而不采用“吉普”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。

 我们留意到除“宝马”和“奥迪”外,部分文章中也使用“BMW”和“Audi”这种方式,但除了几个主要品牌和部分特定品牌外,大部分品牌仅使用一个品牌词,我们将在后续观察和判断是否就此项进行修正。

本月变化”表示与上个月的排名,环比上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。

“历史变化”表示与历史总排名相比,本月上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。 

点击回顾上一篇:2018年9月风云榜-中国品牌篇:哈弗、吉利、比亚迪前三,欧尚大涨进前十

敬请期待下一篇:2018年9月风云榜-新能源篇:

 

(《车主必读》宫涛 记者 刘笛)

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