2019年1月风云榜-集团篇:北汽系超长安系,北汽集团升至第一

2019-02-09

《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。2018年9月新增新能源篇,共计14篇。

本篇为第二十期十四个分榜的第九篇:集团篇。

点击这里看集团分榜的完整榜单。


风云榜集团篇分为两个部分:

第一部分,将各个集团旗下所有品牌的曝光度总和进行排名,以“系”命名。

第二部分,将6大汽车集团的曝光度进行排名,以“集团”命名。

两个部分均显示,本月曝光度、本月排名、上月曝光度、上月排名和本月变化等内容。


一、各“系”曝光度情况


1、整体排名情况:

北汽系升,长安系降


榜单显示,1月份,按照六个集团旗下所有品牌曝光度排名依次是:

一汽系、上汽系、广汽系、东风系、北汽系、长安系。

系


2、排名上升:

北汽系


榜单显示,1月,排名上升的系是北汽系。

北汽系,本月排名第5,较上月排名上升1位。

系 2


3、排名下降:

长安系


榜单显示,1月,排名下降的系是长安系。

长安系,本月排名第6,较上月排名下降1位。

系 3


4、原因浅析


《车主必读》团队根据后台收录数据与品牌近期行动,试浅析数据变化原因如下:


北汽系

1月9日,奔驰发布2018年销量数据以及2019年规划:

2018年,梅赛德斯-奔驰及smart品牌在全球范围内售出超过240万辆新车;其中,梅赛德斯-奔驰品牌销量超过230万辆,连续第三年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。

在中国市场,梅赛德斯-奔驰及smart品牌共交付674,125辆新车,同比增长10.3%;梅赛德斯-奔驰品牌首次在单一市场突破65万年销量,同比增长11.1%。

2019年,梅赛德斯-奔驰将推出超过15款新车,并将在中国推出首款电动车产品。

1月14日,在北美车展上,KONA(昂西诺)汽车及其电动版荣获多功能车领域“北美年度汽车”大奖。

1月17日,由北京日报报业集团主办的“新格局 新动能 2018-2019年度传媒盛典”发布的“2018中国(北京)车市总评榜”中,北京奔驰荣获“年度智慧工厂”奖项,梅赛德斯-奔驰长轴距GLC SUV荣获“年度豪华车”奖项。

1月27日,北汽新能源全智能+长续航纯电SUV——EX5正式上市。北汽新能源EX5共推出四个版本,补贴后售价16.99-19.99万元。

1月28日,北汽新能源在“2019年北汽新能源全球伙伴大会”上,宣布与滴滴出行旗下的北京小桔车服合资成立“京桔新能源汽车科技有限公司”。


二、各“集团”曝光度情况


1、集团整体情况:

北汽集团、上汽集团、广汽集团前三


本榜单以集团名称为关键词,衡量集团总部的传播力。集团传播的角度主要是品牌力、CSR、经营指标等信息。因此总量比产品要少得多。

榜单显示,“集团”按照曝光度排名依次是:

北汽集团、上汽集团、广汽集团、东风集团、一汽集团、长安集团。

集团


2、排名上升:

北汽集团、东风集团


榜单显示,1月各集团排名上升的时北汽集团和东风集团。

北汽集团,本月排名第1,较上月排名上升2位。同时,曝光度从418增长到554。

东风集团,本月排名第4,较上月排名上升1位。同时,曝光度从38增长到121。

集团 2


3、排名下降:

上汽集团、广汽集团、一汽集团


榜单显示,1月各集团排名下降的是上汽集团、广汽集团、一汽集团。

上汽集团,本月排名第2,较上月排名下降1位。同时,曝光度由490降至448。

广汽集团,本月排名第3,较上月排名下降1位。同时,曝光度由444降至217。

一汽集团,本月排名第5,较上月排名下降1位。同时,曝光度由177降至87。

集团 3


4、原因浅析


《车主必读》团队根据后台收录数据与品牌近期行动,试浅析数据变化原因如下:


北汽集团

1月2日,北京汽车集团越野车有限公司成立大会在北汽集团越野车生产基地举行。

2019年1月23日-27日,2019北汽集团冰雪体验营开启,北汽集团自主品牌全阵容出击,征战海拉尔。

1月23日,国家电投集团氢能科技发展有限公司与北汽集团及北京亿华通科技股份有限公司三方战略合作签约仪式在国家电投集团中央研究院举行。

1月24日,北汽集团发布2018年经营业绩及2019年发展战略。数据显示,北汽集团2018年全年完成整车销售240.2万辆,实现营业收入4807.4亿元。


东风集团

1月16日,东风汽车发布2018年成绩单:2018东风汽车集团有限公司销售汽车383万辆,稳居行业第2位。

1月20日,中共东风汽车集团有限公司第九届委员会第三次全体(扩大)会议暨东风汽车集团有限公司2019年工作会在武汉召开。此次会议上,东风汽车明确了2019年目标:2019年东风公司经营的主要目标是:效益稳步提升,经营利润突破400亿元,质量好于上年;增速跑赢大市,力争较快增长;汽车销量必达400万辆,挑战410万辆。


三、数据说明与备注


1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。

2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。

3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。

4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体中发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。

5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。

6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

6

7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。

9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

9

10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。

11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。

12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。


点击这里看收录媒体列表


品牌分榜榜单解释:

集团篇分榜由两个榜单组成。

第一部分1-6“XX系”表示本集团下所有品牌的曝光度相加的总和。这是不完全公平的,但代表了市场上正常的消费者感知。如“大众”在一汽系和上汽系里均出现,它的数据会被加进这两个集团,这与“大众”品牌在市场上的表现,会为两个集团提供品牌背书,的表现是一致的。

第二部分1-6“XX集团”表示这个关键词本身在市场上的传播度。如“北汽集团”的曝光度较高,表示有较多媒体在传播“北汽集团”这个主题。这也与市场上的消费者感知基本一致。

本月变化,表示本关键词在这个月的排名,比起上个月的排名,是下降、上升,还是保持不变。


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敬请期待下一篇:2019年1月风云榜-自主品牌篇


(作者:《车主必读》宫涛  记者 刘笛)

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