在北京，常常听到一个词“北京范儿”。什么是北京范儿？
老舍在《正红旗下》描写北京人，对他们来说“体面是第一重要的”。待人要礼貌客气，“您”常挂在嘴边。
姜文说，北京人有一种“天塌下来了多大点事儿”的心理。老北京的烟火气，透露出武侠小说中的快意恩仇。
高晓松评价北京大妞儿，除了漂亮，她们身上还有一种“爱谁谁，有钱难买我乐意”的豪爽大气。
现在的北京，除了肩负起国家首都的重要职能，还承担着2000多万人口的生活工作，发挥政治、经济、文化多重地标的引领作用。北京范儿从老北京人的专属，纳入更新鲜、富有活力的元素，融汇成新的文化符号。
海淀区的程序员，双肩电脑包和格子衬衫，看上去就像一串移动的代码，严谨而认真。
国贸和三里屯的时尚模特，反季节穿衣风格说明了这是当季最时尚穿搭。
南锣鼓巷后海的小酒馆，文艺青年坐在平房上就着月亮下酒，慵懒随意。
传统和潮流在北京碰撞出新的火花，这里的人吸收来自全国甚至全球的文化滋养，以新玩家的姿态，或浓墨重彩，或寥寥数笔，书写新的北京范儿。
9月16日，北京越野首款皮卡车型——北京越野皮卡F40魔方版闯入人们视野，定位“北京范儿大玩家”，官方指导售价14.98万元，以越野基因和潮流科技的碰撞，定义越野新玩法。
如何形容越野玩家的北京范儿？如北汽集团有限公司总经理王璋先生所言：“北京越野是北汽集团发展自主事业的杀手锏，也是中国越野文化的开拓者、发扬者和引领者！”北京越野立足越野车市场，全力打造特色增长极，推出首款越野皮卡——北京越野皮卡F40魔方版，并将以“越野世家 国之重器”的格局向全世界展现出中国品牌向上的势能！
北京范儿，越野要玩得有范儿，野得有范儿。在现有BJ产品谱系发展优势下，北京越野推出全新F系列专业越野皮卡车型。
F系列对于北京越野，意味着“大玩家”角色的转换。F是FUN的缩写，是指Family，寓意越野世家的家国情怀； U是指Utility，专业而强大的越野基因是F系列相比其他品牌皮卡车型最具差异化且领先的功能属性；N是指Natural，越野世家生而越野，F系列是天生的越野玩家，可以轻松解锁更多的越野新体验。同时，FUN也是“范儿”的谐音，北京越野用更专业的姿态，陪伴玩家野出专业范儿。
外观设计上，F40延续了越野世家家族风格。镀铬式五孔进气格栅、方正车身造型，还是那个熟悉的硬派北京越野。不同的是，F40前排采用了可拆卸式硬顶棚，后斗更是创新性地应用魔方设计理念，长宽高分别为1050*1050*480mm，结合整车4350*1843*1834mm的长宽高，形成黄金比例。
同时，F40提供高顶盖、平顶盖、软顶盖等多种灵活的改装方式，全方位满足发烧友多样化需求。
无动力，不越野。北京越野F40魔方版传承了越野世家的越野基因，澎湃动力系统打造硬汉型越野皮卡。新车采用SAAB 2.3T涡轮增压发动机+爱信6AT黄金越野引擎，配备非承载式车身、专业的分时四驱系统，强劲动力系统引起发布会现场一片欢呼。
通过性方面，新车接近角37度，离去角34度，纵向通过角24度，最大离地间隙210MM，最大爬坡度达到60%，并配备全路况越野轮胎和后门挂式全尺寸备胎，陪伴越野玩家们达所未达，享所未知；安全性方面，新车搭载车身稳定控制ESP、制动辅助EBA、上坡辅助HAC、陡坡缓降HDC、防侧翻控制RMI等组合智能安全系统，配备的全车防滚架，硬汉柔情，安心守护。
如开场的摇滚京剧《粉墨人生》一样，F40魔方版在越野基因中注入潮流科技元素。真皮多功能方向盘、高级织物电动座椅、倒车雷达和倒车影像、17寸铝合金轮毂，细细品味之后，你会惊叹越野之魂能有如此的潮流外在。
现场，三位特别嘉宾现场分享了他们的越野故事。著名越野媒体人、《越野圈》创始人孙里先生，在越野之余，创办了著名环保公益活动“万罐行动”，彰显新一代越野玩家对自然的敬畏之情。他尤其期待，F40魔方版在公益活动中，将扮演的重要角色。
身经百战的北京越野世家车队冠军手张国宇，囊括多项越野大奖，毫不吝啬地分享了他对北京越野F系列皮卡在赛场表现的期待。
北汽集团党委书记、副总经理蒋自力先生更是亲自为首批车主代表送上车钥匙。
同时，值此新车上市盛典，北京越野为越野玩家献上“趣享魔术六福星”优享大礼，包括最高3年0息金融信贷、10000元补贴、赠送魔术后顶盖、专享京范儿户外套装、阿拉善英雄会全程往返油补、“使命召唤-文昌季“活动机会等，助力更多越野玩家，轻松体验皮卡越野的独有乐趣。（详询当地经销商）
“越野世家 国之重器“，在为越野玩家提供全新大玩具的同时，北京越野还在不遗余力地在社会经济文化发展做贡献。
北京越野推出S/P/C/SE越野定级新标准，与中国航天探月工程两大国之重器强强联合，以王者之姿实现环塔三连冠，发起北京®越野联盟，世园会和亚洲文化嘉年华闪耀登场，中秋佳节助力百对航天新人喜结连理。今年上半年，北京越野累计销量同比增长61%，连续25个月稳居中国越野品牌销量冠军。
北京范儿很难用一个词形容，北京越野的历程，也许可以说明一二。
从第一代量产军车BJ212，到香港回归20周年、建军90周年阅兵仪式上亮相的BJ80，再到北京越野F40魔方版，北京越野以亲历者、见证者的姿态，书写北京汽车工业、中国越野文化发展历史。
说到这里，我耳边响起汪峰的《北京 北京》。
当我走在这里的每一条街道 我的心似乎从来都不能平静 除了发动机的轰鸣和电气之音 我似乎听到了他烛骨般的心跳
滚烫梦想，奋力追逐，不就是北京范儿吗？
（作者《车主必读》记者 徐雨晴）
