领克05横空出世 目标:夺取细分市场第一

2019-12-13

领克用三年时间,打造出01 02 03三种系列车型,在2019年12月,江湖中早有传闻的领克05也顺利完成首秀,正式与大家见面。

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领克家族的各系列产品分界线十分清楚,各车系都是针对不同的消费群体进行打造,例如01注重趣野与科技;02主打跨界与潮流;03主打性能与速度。

张家口工厂

那么,领克05是如何定位的呢?又有怎样的产品地位?

面对记者的疑问,吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理,林杰表示,领克05是CMA架构的极致力作,是给特别追求极致的消费群体打造的一款溜背造型的SUV。领克05代表领克目前最高水准,是领克家族的旗舰车型。

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说到溜背式造型的SUV,其在整个SUV产品中还算小众。但就车型而言,目前各种定位的SUV产品层出不穷,德系、美系SUV阵容不断广大存在比较大的竞争。

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对此林总首先表示,首先这是领克出于性能极致、造型极致的市场策略。

其次领克做的并不是传统的竞争,对于庞大的SUV市场,目前消费者已经存在审美疲劳,不愿看到千篇一律的SUV产品,作为中国车企,只要在营销、车的造型上以及功能的迭代升级上更懂中国的市场、更懂中国用户,就能够跑赢市场。

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除产品外,用户一直是各车企最重视的核心,只有用户满意,才代表真正被认可。

记者了解到,领克有自己的用户俱乐部,在这里时刻关注用户的心声,就如当时领克01 2019年款推出17项的改变,就是在为用户提供最优的产品。

APP

而从领克的第一辆车开始,领克就有自己的APP,装机量已超60万。同时APP还有一个“领地”功能,用于领克用户之间的创意沟通,未来也将让更多的用户在这个生态上面进行共创。

领地

2018年上半年的市场环境不错,领克轻松实现12万销量。但2019年的市场表现的确不容乐观,众多合资品牌降价上万,整体市场处于水深火热的状态。

对此,领克为保证品牌的健康成长,将上市节奏放慢,价格终端虽有调整,但仅以千字头松动。据公开资料显示,11月,领克汽车销量达14131台,整体保持稳中有升态势的同时,更创下2019年单月销量新高。

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面对市场的特殊时期,林总也表达其乐观态度:感觉到难说明是在向上,向上攀登肯定有一定难度,我们自己有定力,在这过程中会不断完善自己。

谈及领克05的未来目标,他信心满满:领克是一个有勇气的品牌,我们的目标就是夺取第一,用极致来吸引市场。

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最后,林总这样总结领克的道路:2018是磨合之年,2019是夯实基础的一年,2020年则是领克发展之年。并透露,明年领克家族的产品会更加丰富,在2020年的北京车展,领克会有较大动作的发布。

(作者 《车主必读》 记者 曹晨笛)

曹晨笛


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