广汽三菱,为车主改变!

2020-10-19

枯藤老树昏鸦,

小桥流水人家,

古道西风瘦马。

夕阳西下,

Wi-Fi信号不能少呀。


        在《向往的生活》与李子柒爆火之后,关于“田园风”生活方式的讨论甚嚣尘上。即便当代都市人都清楚地知道,“田园”不太可能成为他们肉体归宿,但是不能阻止“田园”作为他们灵魂的临时寄居地。

        就好像挪威作家阿澜·卢曾经说过那样:“我们已经习惯了所谓舒适的城市生活,但偶尔也需要去体验一下自然的浩瀚,感知我们到底来自何方。”

        事实上,在“田园风”刮起来之前,“旅行风”也热热闹闹火过一阵子。你们看,《跟着贝尔去冒险》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《带着爸妈去旅行》等综艺节目,一档接着一档,完全不给用户喘息的机会。

        其实,生活方式是一个宽泛的概念,它可以有万千种形式,涵盖人们的衣食住行、待人接物、社交工作、休闲娱乐等物质生活和精神生活等相关方面。 

        在汽车江湖里,有一句不成文的台词:选择一个品牌、选择一款车,同样也是选择一种生活方式。

        每一家汽车企业每一款车型,都有着自己所倡导的生活方式。这一抽象的概念,往往会通过品牌主张和品牌口号等方式进行具像化的展现。


驾驭探索之趣


        “驾驭探索之趣”,是广汽三菱刚公布的品牌口号。

        结合其“乐趣无边界,探索不设限”的品牌主张,我以为广汽三菱不过是想要表达“探索”之意。

        但是,根据官方的解释:“驾驭”与三菱汽车“Drive Your Ambition”口号高度切合,既体现了百年三菱的技术和底蕴,又展现出产品在各种路况前行的信心;“趣”代表消费者发现生活中的无限乐趣;“驾驭探索之趣”整体寓意广汽三菱将为用户创造无限乐趣的汽车生活,并鼓励所有人勇于探索、不断创新。


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        六个字无一多余。

        如果调整其顺序,亦未必有如此丰富的含义。比如,“探索驾驭之趣”,突出的则不过是“驾趣”这一项。

        在此品牌口号公布之前,广汽三菱使用的口号是“专业创造愉悦”。两相对比,是广汽三菱发展到当前阶段的必然变化。


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        今年,是广汽三菱成立的第8个年头。    

        在过去的几年里,广汽三菱凭借三菱汽车专业的技术优势和SUV专长,推出了新劲炫、欧蓝德、奕歌等优秀的产品,依托广汽集团一流的造车工艺与创新的营销服务,不断为消费者带来愉悦的驾乘体验,在中国市场收获超70万车主的支持与肯定。

        然而走到现在,中国汽车市场正在遭遇前所未有的大变局,面对车市“洗牌”的大变革,广汽三菱意图跟随市场的脚步,力求变革。在它最新公布的面向2022年规划中指出,广汽三菱将主动变革调整,坚持以客户为中心,以全新品牌之姿与消费者一同探趣前行。

        同时,广汽三菱将加大车型推出频率,与广汽集团和三菱汽车一起开展国际化研发,利用广汽三菱研发中心进行现地化研发,每年至少推出1款新车型。


探索“发现自然”的乐趣


        口号不是用来喊的,它是引导车主生活方式的最佳注脚。广汽三菱执行副总经理李曲明表示:“三菱核心用户有着渴望通过全新体验与发现,去获得内心充实与乐趣,不断拓展人生宽度的一面。”


驾驭探索之趣

    

        广汽三菱在发布“驾驭探索之趣”这一品牌口号之前,已经通过一系列营销举措,为广大车主用户打样,到底该如何去探索?又探索何种的“趣”?


        新劲炫先是联合经典动画《葫芦兄弟》推出镭射包、滑板、T恤等系列潮风周边,再携手超级文和友,将荧屏作品搬到线下,让用户实打实的感受到新劲炫年轻、炫酷、潮流、个性的生活主张。


劲炫-葫芦娃

劲炫-文创



        欧蓝德“观星之旅”,在6天5夜、1676km的征程中,始终展示着专业底盘与硬核四驱的高效行动力。同时,以“都市家庭伙伴”欧蓝德为灵感原型的“观星”文创IP,推出了别出心裁的丝巾、雨伞、双肩包等生活用品,为亲子家庭的户外探索之旅带来更多乐趣。


欧蓝德观星之旅

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        “山猫”则不仅推出尊贵越野典藏版车型,通过三菱立标、“山猫”徽章、头枕刺绣等给予车主限量版的尊贵;还与文创IP结合,推出以越野用品为主的文创衍生品,满足越野用户的需求,体现帕杰罗专业的越野魅力。


主KV

帕杰罗-文创


        广汽三菱全车系的“发现·未历之境”,走的是一条非凡之路,这条路线是广汽三菱团队经过2个月14000公里在藏区勘路选出来的,在地图上几乎不可见。同样地,也有一个文创IP与之相匹配,那是象征着分享与互动的“M-SPACE”,将不同的城市特色与生活场景与三菱文创融合在一起,展现三菱全车系所推出的乐趣、探索、分享精神。


帕杰罗

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更探索“幸福生活”的乐趣


        在品牌口号发布之后不久,恰好赶上广汽三菱8周岁的生日庆典。10月11日,广汽三菱掀起一场百城万人“悦享幸福,因为有菱”家宴,带领全国各地的车主一起庆生一起嗨。


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        在这场特别的“庆生仪式”中,不仅是为广汽三菱的庆生,更是为广汽三菱(10月生日的)车主庆生。

    

        与此同时,广汽三菱跨界合作海马体,联手新浪、腾讯发起“幸福照相馆”活动,邀请广大消费者一起用相机定格时光,用仪式感点亮生活,记录生活中每一个细小而闪光的瞬间。


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        在新浪微博上搜索#仪式感这件小事#,参与话题讨论,用文字和图片记录生活中的仪式感和可爱瞬间。

    

        同时,广汽三菱欧蓝德还冠名了2020腾讯新闻新视频大赛【幸福时光】赛道,11月1日前投稿原创视频,即可在腾讯新闻客户端的【追光】频道中呈现,优秀作品还有机会评选为赛道奖、专业影像奖、年度追光奖等大奖,获得惊喜奖励。


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关爱用户,豪礼送不停


        今年,同样是欧蓝德上市的第四个年头。为了答谢新老用户的支持,即日起到10月31日,置换/增购“都市家庭伙伴”欧蓝德,即享至高18000元补贴。


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        “15万级SUV优秀驾控表现”奕歌,首付低至1.08万起,另有1年0息0月供及2年0息等多种灵活金融政策供选择;“10万级合资SUV优选”新劲炫,入手即送“菱云悦享智联系统”3年免费流量!


奕歌

劲炫


    

        欧蓝德、奕歌、新劲炫三款车型均可享受5年或10万公里超长质保。

    

        此外,线上四大电商平台联手给广大消费者送豪礼,预约下订即可享受新人专享、会员优惠等多重礼遇;进入“广汽三菱官方商城、天猫官方旗舰店、苏宁旗舰店、京东官方旗舰店”等官方渠道还可以解锁更多玩趣互动礼,更多惊喜等你来拿!


主海报


后记

        在写这篇稿子的时候,我才意识到广汽三菱为了变革下了多大的一盘棋:

        先是联合文创IP,走进用户生活的方方面面;然后,欧蓝德“观星之旅”与全车系“发现·未历之境”,带领用户离开城市,探索自然的无限魅力;再然后,与用户一起庆生,共话生活点滴,走进用户的心坎里;最后,推出优惠政策大杀器,为用户下单提供诸多便宜,让你别无他选,直接下单!

        面对这样的一个真正处处为用户考虑的汽车品牌,谁又能禁得住诱惑呢?


(作者:《车主必读》记者  范渊博)

记者卡-范渊博


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