2020年11月1日晚8点，万众期待，尤其是我。
但是……
“开始了。”
“结束了。”
中间只隔了9分钟。
而做好了围观炫酷视频、欣赏歌舞表演、聆听PPT演讲，准备与发布会打上一场持久战的我，啥也没看到，哪怕是最常规的领导致辞，也没有。
留下我……解剖好的柚子、浸泡好的茶水、以及等待着被磕的瓜子，统统没来得及享用。
「吉利星瑞全国上市直播」这场发布会，是第一个通过“微信视频号”进行直播的新车上市发布会。我可以负责任地说，它堪称“史上最高效、最直给”的新车上市发布会。
9分钟的时间里，主持人华少并未露面，却以地表最强语速，传递星瑞最核心的产品亮点，公布星瑞的价格与用户权益。
星瑞2.0TD旗舰型14.97万元
星瑞2.0TD最贵型13.97万元
星瑞2.0TD豪华型12.37万元
星瑞2.0TD精英型11.37万元
无愧“中国好舌头”之名，华少的口播，简短、聚焦、快速，没有一丝多余。
发布会结束以后，“颠覆”二字余音绕梁、经久不散。
敢以“颠覆者”自居，究竟是谁给星瑞的勇气？我们且来说道说道。
星瑞的颠覆，从产品的研发与设计开始
吉利汽车的血液里一直以来都流淌着“超越合资品牌”的基因，所以，星瑞从研发与设计之初，就是奔着“颠覆者”的路子去走的。
但是，这“颠覆”也不能只是嘴炮一把过个瘾。为了真正实现颠覆，吉利给星瑞的产品路线划定了四个方向。于是，就有了“智能超大杯”、“健康安全超大杯”“动力超大杯”、以及“空间超大杯”。
来吧，展示。
智能超大杯：
- 吉利星瑞全系标配整车OTA云端升级系统（整车OTA，常见于纯电动的高端车型之上，燃油车里星瑞是头一份，再加上全系标配，竞争力直线UP）；
- 吉利星瑞全系标配全新GKUI吉客智能生态系统，可实现全生态持续扩展OTA升级（GKUI集成APP远程控制、智能语音交互、在线高德地图导航、在线多媒体、4G网络+Wi-Fi、智能车家互联等丰富功能，还可支持手机蓝牙钥匙、双12.3英寸大屏+W-HUD四屏联动、三指飞屏等先进科技功能。不说别的，就最基础的智能语音交互，20万左右的合资车型上，都很难见到）；
- 吉利星瑞配备“上帝之眼”540°透明底盘（别提了，这也是独一份的。上周我试驾的那台合资车型，售价在25万左右，连个360度全景影像都没有）；
- 吉利星瑞配备7.5英寸全彩HUD抬头显示（抬头显示技术难度不高，也很好用，可以避免行车过程中低头看仪表，某种程度上而言，能够提高安全系数，但是，耐不住成本控制需要，豪华车也不一定能够配备上）；
- APA全自动泊车系统以及可经OTA云端推送的RPA手机遥控泊车（自动泊车和遥控泊车，对于停车困难星人而言，简直不要太友好）。
以上这些配置，在价值30万以上的豪华车上，都未必能够集齐。吉利星瑞凭借CMA超级母体赋予的高速发达神经网络和高度聪明超级大脑，率先实现了“燃油车高度智能化”，重新定义A级轿车智能最高标准。
健康安全超大杯：
- 吉利星瑞采用NAPPA真皮抑菌方向盘和VOC等级生态环保抗菌材料；
- 吉利星瑞配备G-clean空气净化系统，集车规级CN95高效复合空调滤芯、AQS智能空气质量管理系统、负离子空气净化器等于一体；
- 吉利星瑞打造了一套高度完善的智能安全体系，配备集成ICC智能领航系统、FCW前碰撞预警系统、AEB-P行人识别系统、BSD盲区监测系统、SLIF限速信息提醒功能、ACC S&G启停型自适应巡航系统等功能的L2级自动驾驶技术；
- 吉利星瑞全系标配博世9.3 ESC车身电子稳定控制、BA制动辅助、HAC上坡辅助、Auto Hold自动驻车+EPB电子驻车、胎压监测系统、行车自动落锁、前后泊车雷达等丰富的安全配置。
安全之上无小事。吉利星瑞极其丰富的主被动安全配置，突破当前市场中A级轿车的配置规格。
另外，吉利星瑞沿袭吉利汽车“全方位健康汽车”理念，关爱用户的呼吸质量，实现从源头消除污染、智能阻隔污染、车内正压防御、空气质量内外监测及高效空气净化等生态安全防护功能，树立健康汽车的最高标准。
动力超大杯：
- 吉利星瑞全系标配2.0TD发动机；
- 百公里加速7.9秒；
- 百公里制动34.66米；
- 百公里综合油耗低至6.7L。
购买A级家轿的用户，往往有一条默认的准则：动力够用就行。但是，真的够用就行吗？也许，他们不是不追求，只是一种无奈的妥协，毕竟“鱼与熊掌不可得兼”的道理，老祖宗们在几千年前就告知我们了。今天，吉利星瑞用实力打破这一固有认知，重新定义家轿市场动力性能标杆。
吉利星瑞搭载的这台2.0TD缸内直喷涡轮增压发动机，与沃尔沃车型上使用的发动机一致，最大功率达140kW/4700rpm，最大扭矩300Nm/1400~4000rpm，动力可比肩30万元豪华车，却只有1.5T的油耗。
空间超大杯：
- 2800mm同级最长轴距
- 1860mm同级最宽车身
- 1618mm同级最宽轮距
吉利星瑞的超大空间获得感，并不只停留在数字表面。基于CMA超级母体高度灵活的“带宽”优势，吉利星瑞“以大打小”，打破了以往家轿固有的惯性规则和设计限值，重新定义A级轿车最大空间标准。
再加上听得到的BOSE音响、闻得见的车载高级香氛系统、以及看得见的呼吸氛围灯，吉利星瑞带来更多的是尊贵与幸福感。
星瑞的颠覆，存在于传播的每一个环节
看完上一部分的产品介绍，我想，你一定不会质疑这是一款极好的产品。
但是，市场上，叫好不叫座的产品也不少，尤其是传播环节拖了组织后腿的，比如那谁那谁谁那谁谁谁谁，各位心里也有谱。
而星瑞的传播，你万万不能说它不到位。从它一点一点进入公众的视野，到它正式上市，吉利团队完全想清楚了传播的核心要点与本质，用他们的话说：受众的本质是遗忘，传播的本质是重复，事物的本质是简单。
既然，我要做颠覆者，那我就大大方方讲出来。
今年北京车展，借着星瑞的亮相，吉利汽车发布《家轿颠覆者宣言》，允诺将从智能、健康、动力、空间等方面重新定义家轿市场新标准，为用户打造全面超越强势合资品牌产品价值的家轿产品，开启“用户定义汽车标准”的颠覆时代。
既不暗戳戳的影射，也不刻意拉踩，我只讲我的“颠覆”。用户心中有杆秤，你来评价我到底能不能“颠覆”。
等到吉利星瑞全国上市发布会，可以将其看作是一场延续“颠覆”基因、将“颠覆”进行到底的发布会。
9分钟时间，3遍口播，平均每遍3分钟。
1分钟开场（欢迎大家收看吉利星瑞全国上市直播，我是主持人华少。今天，以往发布会上有的……星瑞都没有；但其他产品上没有的……星瑞全都有！）；
1分钟结尾（中国家轿颠覆者，重新定义家轿价值新标准。别人没有的，星瑞都给你……吉利星瑞全面超越强势合资品牌产品价值，而无需用户多花一分钱。）；
只有中间1分钟是关于星瑞的产品介绍。星瑞说，能用60秒打动你，绝不用一小时。
于是，由20个产品点支撑起来的“智能超大杯、健康安全超大杯、动力超大杯、以及空间超大杯”，星瑞只留给它1分钟。搭配华少快速的口播，很难捕捉到每一个细节。
但是，吉利并不需要你去扣每一个字眼。这些产品亮点，已经在星瑞上市之前传播的足够多、足够深入，熟悉吉利、熟悉星瑞的，即便听上那么一两个关键字眼，也能条件反射似的get到他说的到底是什么。
而对于第一次接触到星瑞的朋友，往往也有那么一个两个点能让他“触电”。比如，和我一起看直播的邻居，在听到“2.0T动力却只有1.5T油耗“的时候，也顾不上抠脚了，只问了我一句“真的吗”；而后，在听到“BOSE音响”的时候，不仅眼睛里迸发出精光，还问了星瑞的价格。
你看，就是这么直接。
虽短，但足够撩人。
另外，在循环往复的3遍口播里，还穿插了“找不同”的游戏：找出5个相同点，即可参加吉利汽车官方微博有奖互动。
在这9分钟之前，还有一段时长半小时的暖场视频，整车底盘性能测试、家轿性能PK赛、车主心声、媒体证言、以及顶级KOL现身说法，都在为“颠覆”二字做详尽的注解。
作为一家传统汽车制造商，吉利汽车已经在“年轻化”的道路上奋战数年，星瑞的上市发布会形式，正是其多年研究成果的累积。它的创意和形式，颠覆了传统的新车上市发布会，不仅具备互联网传播时代的极简风与科技风的特征，而且全面展现了吉利汽车正在向科技互联网企业转型的趋势。
星瑞的颠覆，隐藏在对用户的关爱里
在华少口播的slogan里，“颠覆者星瑞，为用户颠覆”之后跟上的就是价格与用户权益。
吉利星瑞售价11.37万-14.97万元，真正践行了“全面超越强势合资品牌产品价值，而无需用户多花一分钱“的承诺。
除了高价值的产品和诚意十足的价格，吉利星瑞还为所有用户推出了丰厚的购车豪礼：
- 焕新礼：下单购车即可享受4000元置换补贴、2000元增购补贴、吉利千万用户专享6000元置换补贴；
- 金融礼：至高可享金融贴息5000元；
- 充值礼：在12月31日前购车的新车首任车主，可享4.5年或12万公里免费保养以及4.5年或12万公里保修两大超值礼遇；
- 回购礼：在12月31日前购车的新车首任车主，可享2年7.8折超高保值回购。（此权益与“焕新礼”二选一）
2年7.8折超高保值回购，试问还有谁？即便是市场上普遍认为保值率比较高的车型，它的生产厂商也没能做到主动回购这一项吧，这充分体现了吉利星瑞对自身产品实力的强大自信啊。
写在最后：
从最初的产品研发，吉利星瑞便定下“全面超越强势合资品牌”的目标，并从智能、健康、动力、空间四大产品点进行突破；星瑞的亮相，伴随着《家轿颠覆者宣言》，公开向强势合资品牌宣战；星瑞的上市，则从形式到价格再到用户权益，无一不在践行对“颠覆”的解读。
接下来，请让我们一起期待它对市场的“颠覆”，第一步从销量“屠榜”开始，彻底打破轿车销量榜前十名中只有吉利帝豪一款国产车的尴尬局面，越过“朗逸、轩逸、卡罗拉”这三座大山，成就“一门双杰”的辉煌。
（作者：《车主必读》记者 范渊博）
