“7”开得胜!东风风神连续三个月销量过万

2021-08-02

日前,东风风神公布7月销量成绩:东风风神2021年7月再创佳绩,终端零售10116辆,同比增长约99%。1-7月,东风风神累计销售56469辆,同比增幅68%。

自今年5月以来,东风风神已连续3个月实现零售破万,并连续3次创造历史当月最佳成绩。

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产品发力,消费群布局日渐清晰

产品是逐鹿市场的基石,东风风神以差异化的产品布局和产品实力,助力销量提升。

在7月的销量构成中,奕炫家族继续保持强劲势头,有着“年轻人第一台运动轿跑”美誉的国民神车奕炫,继续以“半壁江山”的占比表现突出,其“8万级首款唯一五星安全车”、“8万级赛道操控王”、“8万级智能驾驶普及者”的标签进一步锐化,越来越受到时尚年轻客户群体的追捧。WechatIMG768

奕炫家族另一款明星产品奕炫GS,其定位标签“懂女人的精致SUV”越来越明显,凭借大空间、兼具精致与运动感的设计、卓越的科技和爆棚的安全感,越来越受到年轻时尚女性用户的青睐认可。而东风风神最硬核智慧的SUV AX7 PRO,自上市以来一直保持着良好的客户口碑。

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今年奕炫家族再添全新重点战略“猛将”奕炫MAX。这是东风全新DSMA架构下的首款车型,也是搭载东风全新马赫动力的首款车型,定位于“赛道级宽体家轿”,在动力、科技智能和潮流品质等多个维度实现全面进阶,力求引领中国轿车的向上突破。

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在上市前,风神针对这一车型进行了十分严苛的10+1万里长测,一方面验证奕炫MAX的硬核产品力,一方面与客户实现共创造车,在长测中收集客户意见,及时改进产品。目前,奕炫MAX已开启预售,全球预售价格区间9.79—11.59万,并计划于8月中旬上市。

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拥抱客户,C位服务暖人心

除了产品力的提升,东风风神在升级服务品牌,公布C位服务计划之后,以其实实在在的服务行动,越来越受到行业和客户的认可。

例如,除了陆续满足部分病患、困难客户的救助申请之外,针对即将上市的新车奕炫MAX提供上门试驾、上门交车,上门维保服务,做客户的“上门女婿”;又比如,针对奕炫MAX的下线,不仅安排客户坐在前排的中间,主机厂领导“陪同”在两边,甚至还安排客户“喧宾夺主”地替代厂家领导启动发布按钮,这些从仪式感到骨子里都彰显着东风风神以客户为中心的决心,再度为风神赢得广泛好评。

针对7月20号以来发生在河南的洪涝灾害,东风风神从一开始就与东风集团一起守望着河南人民,关心着河南客户。东风公司累计捐助4780万助力抗洪救灾;东风风神在7月20日当晚就通过客户向河南郑州客户,定向发送暴雨驾车应对短信,连夜电话联系当地经销商在开展积极自救的同时,针对受灾车主提供包含四大支持和三大关爱的专属举措,尽己所能地为风神车主提供切实的帮助。

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期间,东风风神所有区域督导,均守护河南一线,与经销商在一起,与泡水车的救援在一起。在得知河南灾后备件缺失、救援技术超负荷的情况下,东风风神一方面紧急建立河南灾害应对群,一方面临时建立河南备件应对小组,另一方面于7月24日从东风风神武汉总部出发,运送当地急需的汽修专家和拖车驰援河南。

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东风风神拥抱客户,让客户站在C位的做法,越来越受到客户拥戴。鼓励用户共创,让客户与经销商,零距离地与工程师接触互动;同时,东风风神还邀请广大客户实地体验产品和服务,7月份先后在宁波、济南等地举办专属的客户品鉴活动。来自湖北房县的张先生在参加完客户活动后,由衷地说“与东风风神一起,有被爱的感觉!”

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国球国车,一起提神

不仅新车的上市正紧锣密鼓地催生着品牌提振,与此同时,东风风神作为中国国家乒乓球队的战略合作伙伴,正抓住东京奥运会这一体育营销热,让国车与国球一起提振提神,同频共振。

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以东京奥运会为契机,东风风神集结刘国梁等国乒核心代表人物,打造了一支奥运“现象级”的提神大片《不信极限》,从中国乒乓到中国体育,从中国体育到中华民族,这种“不信极限”的奋斗精神被淋漓展示,它们正好又与东风风神品牌同频共振,持续为东风风神赋能。奥运开幕日当天,通过门户、体育、汽车、视频等媒体平台形成广泛传播,实现高曝光量、播放量的传播。

中国汽车市场竞争逐年加剧,而东风风神始终保持着对客户,尤其是年轻客群的洞察。在满足客户对产品需求的同时,不断为客户创造感动,创造共情,并让客户站在真正的C位上。这一切都潜移默化地体现在东风风神销量的持续增长上。今年因为芯片影响生产,末端持续热销,东风风神经销商的库存接近枯竭, 而东风风神人以不服输的精神,克服高温湿热的困难,主动放弃高温假,全心投入生产,持续提升生产能力,欲将传统的生产、销售淡季,变成风神历史最高生产旺季,力保8月生产达1.5万台,以保证每个订单的及时交付。

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从工厂总装车间、机加车间到制造管理部整车中心,广大一线员工热情高涨,“一切为了客户!一切为了营销!我们不怕热!我们不怕苦!我们不怕累!”各部门凝心聚力、高效合作,正展现出一股前所未有的“不服输的劲儿”。

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写在最后

连续三月销量破万,创历史当月最佳成绩,东风风神正在用行动向外界传递信号:东风风神正在持续不断地提速提神!进入8月,东风风神将迎来奕炫MAX上市,奕炫MAX不仅是提升东风风神品牌形象的全新战略车型,也是东风集团“十四五”时期推出来的重要战略车型。随着新车的到来,希望东风风神能够将这一势头继续保持下去!

(《车主必读》记者 曹晨笛 )


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