奥迪：我们没有大小抄，只有全抄

随手摘取几条评价文案：

「奥迪今天发的刘德华的广告片，真的是近几年我看过的汽车广告的天花板了，格局、文化、温度的造诣极高。」

「奥迪 X 刘德华，让我看到了汽车广告的“天花板”」

「2022年第一支刷屏的广告，为什么是奥迪和刘德华？」

「人生小满，满而不盈！奥迪携手华仔演绎“不自满，知不足”」

这些跪舔类的虎狼之词，既有微博资深汽车达人们，发自内心地情感抒发，也有只服务于独立思考人群的原创财经新媒体和中国新闻传播类核心期刊们的集体背书。

请广告业、公关业、创意行业和汽车媒体业的从业人员们，即刻全文背诵，后面打脸的时候要考，以后混汽车圈也要用。

我个人对这条所谓的汽车广告“天花板”一点也提不起兴趣，出于三个原因：第一，不喜欢奥迪；第二，于刘德华无感；第三，对中老年男明星在精装中国风样板间里，按着头输出伪民俗的套路极度厌恶，这个形式被自我感动的李亚鹏弄得令人反胃。

好在，「奥迪×刘德华」广告发出来没多久就翻车了，而且是车毁人亡的这种。

拥有300多万粉丝的抖音博主「北大满哥」发视频称：奥迪发布的这条两分零七秒的广告涉嫌抄袭。他以逐句对比的形式，展现了抄袭的全貌：奥迪几乎全文照搬了满哥发布于2018年中秋、2020年和2021年的诗句和文案。

在这条广告上，抄袭者奥迪和原作者「北大满哥」，查重率99%。

打「致敬」之名号，行「缝合、拼凑」之实的案例，在广告界、媒体界和汽车界极为常见，我们的老朋友，汽车设计界的致敬大神「峰峰子」就是个中翘楚。但像奥迪这样原封不动，全盘照抄某位博主文案创意的胆量，即便是「峰峰子」看了，也要倒抽一口冷气，心中暗自思忖：这玩得也太大了。

奥迪翻车的背后，大抵有三种情况：

第一，专业素养太低导致全员眼瞎；

第二，返点实在太高导致全员装眼瞎；

第三，「北大满哥」抢不到菜，想靠碰瓷吃饱饭。

这三点里，第三个看上去最荒诞。事实上，前两点才更不堪。

想想，一家世界知名的德国豪华汽车公司，要与一位世界知名的化石级古董老年男性艺术家，合拍一条牛气闪闪的广告视频，再上线发布，背后的流程有多复杂，经手人的数量又有多惊人。

据不完全统计，整个营销闭环上的参与人员包括：广告公司老板、客户总监、创意总监、文案总监、资深文案、文案、文案实习生、广告导演、刘德华经纪人、奥迪营销执行副总裁、市场部总监、市场部高级经理、市场部经理、市场部资深专员、市场部专员、市场部实习生、办公室保洁阿姨。

这么多人，这么多双眼睛，这么多打个喷嚏就能让行业进方舱的重量级营销人才，这么多不停对齐的OKR，这么多日报周报月报结案报，不约而同地选择让这份文案一路过关斩将，拍摄成片，上线投放，广为传播。直到被原作者无情揭发，扒掉底裤。

一稿过，蹊跷吗？

这件事最后的处理结果，无外乎奥迪发布道歉声明（不盖公章，方便跑路），广告公司背锅，资深文案调离岗位暂避风头，文案实习生被开除以谢天下，实习生满腹委屈申请劳动仲裁，在微博怒爆实料，全程痛骂资本家，整顿职场，《人物》或《GQ报道》类的媒体跟进并采访实习生，出一篇10万+深度。

当然，从昨夜到今晨，被扒掉底裤的不止奥迪，还有在这条广告传播过程中，奉献过一条或几条朋友圈的广大「媒体老师」们。

这些人从昨天的集体高潮，鼓掌欢呼，第一时间转发邀功。到今天的集体缄口，自我阉割，灰溜溜删除朋友圈。昨日转发有积极，今日打脸就有多生疼。

这不到24个小时里，可以说是一件人事没做，一分钟人都没当。

我不指望「媒体老师」有多高的创作水平，多深的写作造诣，多厚的文学功底。但在发布前，对内容进行基础审查，对来源进行简单核实，算媒体标准的最底线了吧。

审查核实后，还会写出「这是一次节气营销的范本」，「格局、文化、温度的造诣极高」、「奥迪文案好、有深度」这样的妄言吗？

有没有一种可能，这些「媒体老师」不但没有辨识内容的能力，连这些朋友圈转发文案，也都是从agency的统一出口那儿平挪过来的呢？

就说呢，平时都复制粘贴统发新闻稿的「媒体老师」，怎么可能在关键时刻写出还算有点可读性的朋友圈转发文案呢？一看就是agency操刀文案，由媒介姑娘发在名为「奥迪南区/北区/东区媒体」或「奥迪媒体一家亲」这样类似的乌烟瘴气媒体群里，配上态度卑微到尘埃里的转发请求、可爱的猫猫表情和一波红包雨。

「媒体老师」的操作流程是：狂点红包，领取比沿街要饭数额还可怜的红包，随便制粘贴群里一段自己读不懂或字儿都认不全，但看起来古风悠悠，学识满满的文案，转发朋友圈。随后迅速截图带自己头像和名字，0点赞、0评论的微信朋友圈，发回到奥迪媒体群里，喜滋滋地回复「已发」并邀功，等到媒介姑娘快如闪电的假意奉承「谢谢老师，老师辛苦了」后，再转到下一个媒体群里继续「趴活儿」。

毕竟生意好的时候，一天抢到手的转发红包，攒起来也能买杯蜜雪冰城甜蜜蜜了，对吧。