车主必读 北京报道（记者 范渊博）如何在第一次公开亮相，将自己要做的事精准传达给用户？是一个初创品牌必须要思考的问题。
7月12日，在以“开启每个人心中的雷达”为主题的RADAR品牌发布会上，为了让更多的用户清晰的感知到“雷达”这个品牌到底是做什么的，主办方在搭建的户外场景下，耗费大量的时间去阐述RADAR这个品牌的畅想，以及他们已经做好的准备工作。
不秀肌肉秀拳头，雷达一炮而响
在这场品牌诞生的发布会上，雷达汽车做了五件事。
第一件事，当然是RADAR雷达汽车品牌发布。
雷达汽车CEO凌世权博士表示：“雷达以无忧的生活方式，无界的探索精神，无痕的环保理念为品牌价值，品牌定位为移动多元带电空间。雷达不仅是一个注重科技的品牌，更是一个崇尚自然与人文，强调多元户外生活方式的品牌。”
雷达汽车CEO凌世权博士
前前后后，雷达汽车就一直在强调：全面布局户外市场。具体是怎样的玩法，我们后面再展开详细的介绍。
第二件事，发布雷达汽车首款产品——雷达RD6。
- 雷达RD6是基于SEA浩瀚架构打造的纯电皮卡；
- 雷达RD6拥有超大储物空间，前备箱容积超过70L ；
- 雷达RD6具备外放电功能，其功率可达6kW ；
- 雷达RD6的百公里加速达到6秒级；
- 雷达RD6纯电续航里程超600公里。
作为发布会的背景板，通过雷达RD6公布出来的少量信息我们可以感知到，这是一台充分明确用户诉求的车。至于补能问题，我们能够捕捉到的信息是雷达RD6依托于吉利集团的技术与补能体系；至于性能是否能够与燃油车正面硬刚，我们还需要等待进一步试车去感知。
第三件事，雷达汽车将推出一个全面聚焦户外生活方式的生活精品子品牌——RADAR Weekend。据介绍，这是为了承载更多关于户外生活方式的探索。
第四件事，雷达汽车宣布与全球化一站式露营装备品牌Naturehike挪客联名开发多款户外露营拓展装备，共同探讨未来多元户外生活方式的可能。双方的深度联名系列产品将在今年下半年亮相。
第五件事，雷达汽车与《国家地理》中文版发起“守护自然奇景”计划，双方将共同秉承无痕的环保理念，与大自然深度对话、同频呼吸，并在线邀请环保人士加入，一起保护自然，还自然一片纯净。
以上五件事联合起来突出一个主旋律：雷达汽车是一个户外品牌。为了更好满足用户对多元户外生活的需求，雷达汽车在线邀请品牌多元好友共同构建多元户外生活方式生态圈，为用户多场景出行开启“雷达”。
雷达汽车CGO（首席业务增长官）易寒先生也表示：“我们也希望雷达可以成为城市与自然的连接者，让日常都市驾驶与周末户外出游都能激发无限的多元精彩。”
雷达汽车CGO（首席业务增长官）易寒先生
多元化品牌布局，玩转户外市场
雷达的发明为人类探索未知空间带来了更多可能，因此，雷达有着探索未知的含义。据易寒介绍，雷达汽车将品牌命名为此，也是出于这样的考虑。
从本次发布会上公布的信息显示，雷达汽车意图以纯电皮卡为切入点，立足“新能源+多元”新赛道，入局“户外”这一细分市场。
据凌世权博士介绍，之所以决定入局“新能源+多元”的赛道，主要是基于对经济趋势、用户需求、产品和技术多个层面的深刻洞察而来。
第一，从宏观角度看，目前我们国家整体的经济趋势，从2010年开始，就成为世界第二大经济体。这之后的十多年里，我们国家的经济实力、产业政策，对企业发展的大环境都定义了新的赛道，我们国家领导人也经常讲，这是百年未有的大变局。
第二，从人们的生活需求来看，在之前经济还未发展到一定程度的时期，基本是以工作和家的两点一线为主。但现在，人们的时间、场景，从工作、家的两点为主，发展为工作、家、户外的三极。我们的生活需求正慢慢进入多元化户外的新赛道，而且户外出游，承载着人们对健康生活方式和知识、兴趣拓展。
第三，从汽车行业来讲，新能源车在智能技术、驾驶体验等方面，已经做得非常好了，但是在皮卡领域，仍依托于传统的燃油技术，在功能方面非常单一，要么聚焦工具类，要么聚焦在某一个单一功能。所以，我们认为皮卡的技术和产品需要变革，通过多元户外的定位，给用户更好的产品体验。
过去，由于皮卡的定义与限制，导致皮卡市场表现疲软，比如去年国内皮卡市场的销量仅有50多万，渗透率才2.1%，相较于全球7%的平均水准有较大差距。
今年上半年皮卡销量表现
近期，随着国家层面对于皮卡的产品管理和道路管理释放出积极信号，皮卡进城限制逐步放开，对于蠢蠢欲动的皮卡市场是一个双向利好的消息。
同时，由于近3年来的疫情影响，国民探索户外生活的兴趣空前高涨。在用户心中，皮卡不再是生产工具的属性，只能满足拉货需求。它还具备户外生存之便利性，能够弥补轿车、MPV、SUV不具备的承载性。
以纯电皮卡为起点，主要是因为新能源车在智能技术、驾驶体验等方面，已经做得非常好了，但是在皮卡领域，仍依托于传统的燃油技术，在功能方面非常单一，要么聚焦工具类，要么聚焦在某一个单一功能。凌世权博士表示：“我们认为皮卡的技术和产品需要变革，通过多元户外的定位，给用户更好的产品体验。”
目前，雷达RD6已经开启“0元预定”通道，新车将于今年上市。
首批预订用户，可享受优先提车权、品牌多元好友活动优享权、新品上市发布活动优享权等先享订车礼包，还可获得雷达汽车官方App品牌专属认证徽章、惊喜盲盒、价值5000元的多元户外露营装备等专享提车礼包。
雷达：始于皮卡，不止于皮卡
应市场之趋和用户之需，雷达汽车的首款产品是一款纯电皮卡，但这并不意味着雷达汽车只生产皮卡。
雷达RD6的亮相，向市场传递了其立足新能源户外细分领域的信心：对市场和用户的深刻洞察+户外全场景生态布局。
未来，在“多元户外，无界探索”主张和新能源战略驱动下，雷达汽车将推出主打户外生活方式的场景化产品矩阵，包括中型纯电皮卡、中大型新能源皮卡、全尺寸纯电皮卡、越野SUV、ATV等，涵盖纯电、超级混动等多种动力模式，将在产品维度加速升级，全面布局以面向更广阔的户外出行市场。
除了我们在前面提到过的五件事，雷达汽车还在本次发布会上表示：“将搭建RADAR用户共创平台、与跨界品牌联合共创，发布一系列超出预期的智趣户外体验和产品服务生态”。
这释放了一个信号：雷达汽车未来的产品形态极有可能从出行工具延伸至全场景品类，比如，户外装备等。
易寒也曾表示：“户外是我们切入的方向之一，我们会针对家、工作、户外的三极去拓展更多应用业务。例如，现在在自媒体平台上，钓鱼很火，钓鱼这种典型场景对车有非常明确的需求，现在很多的钓鱼爱好者也开始慢慢把目光从SUV转向皮卡。当然，除了钓鱼、户外露营、攀岩、越野等场景外，大家还有一个共同的特点，就是希望分享，很多参与活动的朋友希望通过群体性活动去分享快乐。雷达汽车也希望参与其中，包括定期为大家举办多样式的活动等等。”
这一点又透露出一个主旋律，雷达汽车不止局限于产品，它将要以“户外生活”为铆点，搭建涵盖出行工具、户外装备、用户社群等全产业链条的户外生态。
写在最后：
雷达汽车依托于吉利汽车集团的资源而生，是吉利新能源战略规划的重要组成部分。它在吉利原有的技术基础之上开发出独有的产品特性，针对于多元、户外去打造自己的产品属性和一些服务特性，不仅丰富了吉利汽车的产业布局，更让用户看到了更多的可能性。
在雷达的第一场发布会里，产品占据的时间篇幅比较少，但我们看到更多的是雷达想做的事。
雷达本来就不是简单的造车、造皮卡、造电动皮卡这样子，它还有更远大的畅想、串联整个户外生态的计划。
在期待雷达战略布局快速铺开的同时，我们也期待RD6能够早点到来，在露营热的当下，一展其领先优势，给用户带来一个全新的体验。
