【汽车人◆葳漪专栏】卖车给年轻人？你得知道这届年轻人不好忽悠

如果我们不去了解年轻人的兴趣，不去探讨他们的追求，那些油腻中年误以为的、假冒年轻人的伪需求，又如何能够深入人心？

作者丨刘葳漪

编辑丨大华

出品丨汽车人传媒

90后、00后观众

占比超50%的非遗剧目

今春，北京顺义区天北路上，一幅醒目的路牌广告引起了我的注意，由李胜素、于魁智两位中国戏曲界大咖领衔的梅派经典大戏《穆桂英挂帅》将在顺义大剧院上演。

我不是戏迷，但清楚李胜素、于魁智两位大师在京剧界的地位，有机会一睹梅派大青衣的芳华，何乐不为？

演出当天，座无虚席的剧场中，并不是想象中的多是中老年戏迷，大量年轻人来看京剧。演出刚一结束，熟悉中的演唱会场景出现了：掌声与叫好声如山呼海啸般热烈，年轻人像潮水一样涌到前台举起手机拍照。

禁不住观众的热情，演员们数度谢幕又返场，于魁智、李胜素两位老师又为观众表演了《四郎探母·坐宫》选段。

无独有偶。去年8月，沉浸式京剧《一丈青》在江城大火，不少观众是“回头客”，“二刷”“三刷”者也不在少数，更有年轻观众放言要每晚“打卡”、连看10场，相关网络话题讨论量达到4173万。

《2021非遗戏剧数据报告》显示，过去一年非遗戏剧视频播放量同比增长1倍，90后、00后年轻观众占比超50%。

这是你认知中的年轻人么？

旅游@2023

寺庙的热度远大于5A级景区

网上流传的段子：这届年轻人，在上班与上进之间，选择了上香。

自从2022年至今，旅游景点的一个新变化是，寺庙的热度远远大于5A级景区。

一条被疯传的段子说，前阵子去雍和宫上香，某游客和朋友都在茫茫人海中听到这样一段对话：“偏殿是什么菩萨?”“是一些垂直细分领域的菩萨......”

在抖音、在B站，不少寺庙义工、寺庙游等话题开始活跃起来。在小红书上，寺庙相关的笔记超过了100万篇，小红书还特地增设了“寺庙旅行”栏目，为相关笔记提供千万流量扶持。

据说，杭州永福寺的“慈杯咖啡”咖啡店，因为印着涤烦、随缘、禅初、欢喜等富有禅意字样的咖啡杯，引得年轻人纷纷排队，一度到了进寺里喝杯咖啡要等上两个小时的程度。

携程的统计数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310%；2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比为50%，周末、节假日成为年轻人去寺庙的热门时段。

这是你认知中的年轻人么？

油腻中年误以为的

不过是假冒年轻人的伪需求

峨冠博带、衣袂飘飘，每每在故宫、颐和园、西湖看到穿着汉服的年轻人结伴出行，我潜意识里总是觉得他们在闹着玩儿，直到有几个首都医科大学的大四学生告诉我，几乎每个女生都有一套汉服。

自从《哪吒之魔童降世》票房突破50亿元后，这部国风动画连刷多项纪录；今年元旦期间，动画电影《中国奇谭》惊艳亮相，一开播即“口碑爆棚”，蕴含传统美学的画面和极具中式想象力的故事，引得观众争当“自来水”，B站播放量已破2亿，成为2023年中国动画第一部爆款。

今年初，《中国好声音·越剧特别季》落下帷幕，正片在抖音直播同步播出，累计播放量达1.6亿次，每期直播平均观看人次为2000万，节目相关话题播放量合计1.2亿次。

宝刀不老的窦文涛带着一众新朋旧友，在山水自然间畅聊人生感悟。《锵锵行天下》第三季的足迹遍布杭州、台州、温州、丽水、嵊州、湖州、扬州、苏州共八座城市，传统文化、历史故事、人文精神三者巧妙结合促成了豆瓣评分攀升至9.3分，如网友所言：“五千年的文明，缺的是像这样的节目去揭开她的面纱。”

优酷发布的《2022传统文化节目数据报告》显示，国风国潮成荧屏生力军，9.5亿人次通过观看视听节目拥抱传统文化，其中90后、00后观看占比超七成。

国之大美，今人共守。在各种统计数据中显示，这届年轻人的品位显然远远超过现在某些气质油腻还身居要职的中年人。不思进取的中年人认为自己每天没完没了地刷抖音泡淘宝，市场的传播渠道就是如此。中老年人喜欢用微信语音交流，但在年轻人看来，那却是相当地“Low”……

“我很抵触微信语音，除非对方重病、残疾或者老花眼看不清字，否则不能接受”；“基本不听，尤其是动不动60秒的那种，感觉对方真的很没教养”……在北大图书馆，说到微信语音，几个研究生这样回复我。

如果我们不去了解年轻人的兴趣，不去探讨他们的追求，那些油腻中年误以为的、假冒年轻人的伪需求，又如何能够深入人心？

对了，说要卖车给年轻人的，在搞懂年轻人喜欢什么车之前，总得先了解年轻人喜欢的是什么，是吧？

本文系《汽车人》原创稿件

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