华山论剑 | 低调了半年的余承东,又支棱起来了!

2023-08-15


8月14日,北汽蓝谷一纸公告发布子公司北京新能源汽车股份有限公司拟对北京高端智能生态工厂建设项目进行迁址变更的消息,文中还透露北汽新能源与华为在现有战略合作的基础上,将与华为终端继续开展智选合作,首款车型定位为高端纯电轿车。


公告还表示,为了满足新车型设计和投产需要,北汽新能源将打造打造新一代高端纯电动智能网联汽车平台。

这则消息,已经是华为智选业务8月以来的第三个合作项目推进,说明华为智选车业务又有了新的突破。

自8月以来,余承东(华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO)在“沉寂”近半年后,又连放了两个大招。

他先是在华为开发者大会上发布了HarmonyOS 4,并扬言轻舟已过万重山“位在科技圈号召力丝不损于一线流量的企业高管,登场后就引起了现场花粉的火热追捧,“花粉们”的尖叫声和异口同声的遥遥领先”,更是一直盘旋在会场上空。


作为历届华为开发者大会的主角,此次全新升级的鸿蒙 4 不但有着常规的使用体验方面的更新,还通过新的方舟引擎提升了系统性能,并加入了大模型的元素,能够实现更智能的人机交互。用网友的话来说,“鸿蒙把手机玩出了新花样”


这则消息虽然在科技圈引起了轰动,但在汽车领域却没有起太大波澜,于是8月7日一早,余承东马上又追加了一条信息,在微博上宣布,“华为智选车业务首款纯电轿跑将会第一个搭载HarmonyOS 4”,并配上了新车图片。


根据披露的图片来看,无论是车身设计还是车头“LUXEED”的logo,都透露出这款车的身份是华为与奇瑞合作的首款车型。



而这则消息发出后,在汽车圈的热度也瞬间盖过了日前专注于 TMT 领域的分析师郭明錤爆料的“华为正与江淮打造百万级 MPV”的新闻,引起了圈内的广泛讨论。当然,其中持积极态度的占主要声量。


必须承认的是,自今年3月底,华为创始人任正非再度重申“不造车”军令状,并强调不能使用华为/HUAWEI出现在整车宣传和外观上之后,问界AITO品牌就进入了“冰冻期”——销量不温不火,在产品方面没有大动作。尽管余承东一直强调对汽车业务的关注,但外界对于问界的未来依然有诸多猜测。



华为方面自然也感知到了外界的态度,因而2023年度华为开发者大会落幕后迫不及待地公布了利好消息,随着这款新车的披露,外界对于问界也有了更多期待。


而之所以期待,自然因为这是一次真正意义上的“优势互补”。于华为而言,当下亟需新合作伙伴和新产品来挽回形象,证明“智选车”有着光明的前途;于奇瑞而言,尽管在燃油车市场风生水起,但也需要伙伴共同开拓全新的新能源汽车市场。无论对华为,还是奇瑞而言,这都能称得上“强强联合”。



1

真正的强强联合


先来看华为,智选车业务的强大,早去年问界M5上市后销量迅速过万就有目共睹,而细究原因,核心还是对华为智能化技术和智选口碑的信任。


此次华为开发者大会虽然没有将汽车作为主角,但从其发布的HarmonyOS 4也能看到华为对智能座舱的研发已经到了全面领先的地步。聚焦到座舱体验上,此次HarmonyOS 4的升级主要在三方面。

一是新增了多屏同享功能,在分布式软总线技术的加持下,鸿蒙智能座舱时延做到了最低,可以轻松实现座舱内的多屏同步观影。前排驾驶员只要选择一段视频,在车机上轻轻一拖就能让屏幕画面复制流转到后排屏幕。同时手机、智能穿戴设备、车机也能实现互通和无缝流转。


二是升级了超级桌面功能,HarmonyOS 4将适配更多第三方应用,同时优化座舱内多设备的分布式协同体验。比如用户可以用手柄通过超级桌面玩《巅峰极速》等手机游戏。此外智慧助手“小艺”也会接入AI大模型,对人类自然语言的理解能力会更加出色,日常交流也会更加顺畅。

三是新增了联动航拍流转功能,当手机操作无人机时,航拍画面可以通过超级桌面流转至车机,通过车机屏幕展现航拍细节,且画面流畅细腻。


值得注意的是,在最新鸿蒙座舱系统之中,华为还将引入AI大模型。华为官方数据显示,目前87.6%座舱操作均由小艺完成。在AI大模型的赋能下,小艺还将在智慧交互、生产力提升和个性化服务三个方向持续增强。

不仅如此,首款纯电轿跑还将华为ADS 2.0智能驾驶系统,据了解,ADAS2.0可以不依赖高精地图就能实现城区NCA,目前ADAS 2.0城区NCA推出已经覆盖45个城市,在实际使用上也获得了诸多用户的好评。


可以说,你完全不用担心华为“智选车”在智能化表现上的实力。

而提到造车方面的实力,就不得不提起奇瑞这位“值得骄傲”的队友。

资料显示,今年7月,奇瑞集团销售汽车150,466辆,同比增长14.4%,创造历史新高,连续第14个月销量超过10万辆,1-7月份,奇瑞集团累计销售汽车891,895辆,同比增长47%。而且在汽车圈,奇瑞素来有“技术控”、“理工男”的称号,在技术方面的成就可以说是有口皆碑。


尽管余承东没有披露这款车型太多资料,但从此前的路透信息和此次公布的照片也可以看出,Luxeed极大可能与奇瑞旗下全新纯电概念车星纪元 STERRA ES采用同一个智能电动平台打造。这就意味着,这款车型底层架构将由奇瑞主导,华为主要负责智能驾驶和智能座舱的搭建。

今年 4 月,奇瑞在新能源之夜正式推出两个全新的新能源整车平台,分别是定义为「高性能电动车平台」的 E0X,其中,E0X 又可以细分为 E03 和 E0Y,分别对应轿车平台,和 SUV 平台。


而资料显示,奇瑞 E03 平台将会提供两驱或者四驱版本,最高零百加速可以做到 4 秒级别,最高纯电续航能力为 700 公里;充电方面,最高可支持 800V 高压平台,也可以向下兼容 400V 平台。

不难看出,这款车从定位上直接对标Model 3,将填补华为智选车在20-30万元轿车市场的空白,进一步强化华为智选车在主流汽车市场的竞争力。

2

或将采用全新的合作模式?


新车除了自身品质之外,能不能卖好很大程度还取决于渠道和营销能力,如何卖车也是很大的看点,毕竟问界M5当时之所为成为一匹黑马,甚至让理想忌惮的重要原因之一就是其在华为展厅销售。

而余承东在微博里明确了新车是智选车产品,会采用华为渠道销售。就在今年4月的电动汽车百人会上,余承东还表示,“目前问界品牌由赛力斯生产,马上奇瑞、北汽和江淮也会加入。如果每家车企都采用不同的品牌,我们营销、服务、零售会很复杂,所以希望采用共同的元素和品牌。”

但新车车头上的“Luxeed”车标又显示了它独特的地位。


有与华为智选车合作车企的工作人员透露,华为正计划建设“问界”品牌统一销售渠道,今后华为智选车合作伙伴产品都将在该渠道销售。这种模式既不是传统汽车4S店加盟模式,也与特斯拉和造车新势力采用的直营模式有区别。

其实在“华山论剑V”此前的文章中,我们就提到如果未来更多车企加入智选车阵营,华为展厅能不能摆下这么多车,又如何对不同品牌车型作区分,都将成为渠道建设的难题。

而现在,华为重新规划渠道,无疑做好了重新厘定各品牌分工的准备,关于销售模式,关于建店标准,目前官方都还没有公布,但依仗华为多年来渠道布局的经验,这种全新的模式必然是让人期待的。


随着与北汽新能源、江淮、奇瑞在关于智选车业务合作的不断深入,华为也能向外界证明其在技术和渠道方面的强大优势。目前来看,除了与奇瑞合作的纯电轿跑,华为还有问界M9、与江淮合作的MPV车型以及北汽新能源合作的首款高端纯电轿车都在计划之中。

结语


近半年来,外界对“问界”的猜疑更多,由此甚至还引发了对华为智选车业务的担忧。如今看来,这样的担忧显然为时过早。


根据东方财富网的公开数据显示,在2022年中国纳税企业排名前十中,华为作为唯一一家民企,以903亿的纳税额排名第三,也是榜上唯一一家高科技企业,这则信息并不单纯体现华为有多雄厚的资产,而是让人看到其背后的技术储备实力和品牌奋斗精神。

尽管今年华为开发者大会没有将汽车作为主角,但在参观华为在松山湖高新区的研发基地后,依然能够感受到华为强大的研发体系和研发能力,无论是HarmonyOS系统的优化,还是对万物互联生态的构建,未来都将呈现在智能座舱的设计和开发当中,赋能至每一款智选车车型当中。

因此,对问界下评判还为时过早,随着接下来多款车型相继上市,华为智选车业务将对市场带来更大的冲击。

END


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