品牌高价值，一汽丰田的新战事 | 汽智

坦白讲，提及一汽丰田，传统认知里很难与“品牌向上”联系在一起，更多的是“符合家庭用户需求”的品牌。

可是，随着中国汽车市场的变革，尤其是消费升级的趋势愈加明显，作为深耕中国市场多年的老牌合资企业，一汽丰田也在积极改变，试图将“高价值品牌”的概念传递给中国消费者。

而且，一汽丰田的努力在2024年愈加明显。

4月，一汽丰田发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌和全新皇冠品牌口号，并上市了旗舰车型全新皇冠，以及全新普拉多，按官方说法，这是一汽丰田以全面智混化、全面高端化的新姿态拥抱变革，开启品牌智电向上新篇章。

而在业内看来，这就是一汽丰田进行品牌高价值的又一次构建，其背后代表的是整个一汽丰田品牌高端化的集体推进，它们肩负的不只有自身长远发展的重任，更有助力自主品牌向上的历史使命。

所以，从这个意义上讲，以2024年为节点，之前的一汽丰田用20年时间奠定了品牌基础，那此次的一汽丰田，将以IT'S TiME 2.0和全新皇冠回答“一汽丰田究竟能成为一个什么样品牌”的终极问题。

品牌高价值，以高端产品为根本

如果说一汽丰田选择高调推进高端化和冲击主流市场的动力，是来自于市场机遇的引导，那么，它的底气则是来自于在高端产品的不断突破与日益成熟。

其中，全新皇冠和全新普拉多就是支撑一汽丰田迈向高价值的根本。

一方面，从单一产品升级为全新品牌的皇冠，已经是一汽丰田的重要价值符号。今年，一后汽丰田发布了全新皇冠的品牌口号——Discover Your Crown，并推出了全新皇冠这一旗舰轿车。

一汽丰田全新推出的皇冠轿车以“NEW FORMAL”为设计理念，旨在满足用户个人和商用出行的不同需求。这款旗舰轿车在GA-L平台下拥有超越同级的宽大车身尺寸和独特的修长比例，展现出与众不同的威严与气势。从外观到内饰，全新皇冠都散发着高贵典雅的气息。

在动力上，全新皇冠搭载丰田首创的Multi-stage HEV 多级混动系统，通过十级组合阶梯挡位控制，即使在低速域范围加速，也能提供直接灵敏的驱动力。系统由2.5L发动机与两个电动机组成，发动机最大功率136 kW、最大扭矩225N·m；电动机最大功率131kW，最大扭矩300N·m。此外，多连杆悬架和丰田首次开发的“后排舒适”模式，让驾驶过程更加稳定舒适，即使在崎岖道路上也能享受无忧驾驶体验。

可以说，全新皇冠的推出不仅丰富了皇冠品牌的产品线，使其成为一汽丰田全面高端化战略的重要支撑。未来，全新皇冠还将通过更丰富的产品阵营满足中国用户对豪华车的多样需求。全新皇冠，将成为豪华出行的新选择，让用户尽享尊贵与舒适。

另一方面，全新普拉多在设计、动力、越野性能、智能化等方面的全面革新，为一汽丰田提供了足够的产品定力。

作为名副其实的“硬派越野销量之王”、“四驱之王”、“越野神车”，普拉多向来都是一汽丰田打开高端消费市场的重要产品。全新普拉多售价45.98-54.98万元，首次搭载到普拉多上的超级混动采用288V高压直流电机和纵置2.4T发动机，匹配8AT变速箱，组成全新并联式超级混动系统，带来630N.m强大扭矩，具备遇山翻山，遇水淌水的强大动力性能和脱困能力。为了保证普拉多在各种极端条件下的全域无忧，这套混动系统还专门配备了12V启动器，为极限穿越提供可靠保障。   

毫无疑问，随着旗舰双车——全新普拉多和全新皇冠的回归，一汽丰田在全面高端化的道路上走得越来越扎实，其以不断刷新着豪华的调性和品质，诠释着一汽丰田进行品牌向上的决心。

至此，高端旗舰“皇冠车系”、全新普拉多领衔的“SUV车系”，以及全球销量冠军“卡罗拉车系”等少有平替的产品，已经为一汽丰田构筑起强大的护城河。再加上以亚洲龙、格瑞维亚、皇冠陆放、凌放、RAV4荣放等为代表的TNGA-K平台下的中高级车型，则显示出一汽丰田用高端化对抗价格下沉，用差异化对抗行业内卷的策略，这也使得一汽丰田在产业变革新时代，打造了全新的战略纵深。

智电时代，以“智慧”赋能

值得一提的是，一汽丰田进行“品牌高价值”铸造是多方面的，除了产品，技术赋能也是必不可少的部分。

实事求是的讲，作为一个资深合资车企，一汽丰田的技术实力有目共睹，无论是传统的内燃机还是风头正劲的新能源、智能驾驶等领域均有着不错的积累，但对一汽丰田来说，这些还远远不够，在应对未来不确定的智电时代，一汽丰田进一步拿出技术底气，再次树立了技术赋能品牌的理念。

这也是一汽丰田主导的，“新时代下，我们以三阶智能电混双擎技术，为用户提供全域出行更优解；全新Toyota Pilot高阶智驾，为用户带来安全出行更优解；全新Toyota Space智慧空间，为用户创造愉悦出行更优解。”

其一，一汽丰田三阶智能电混双擎拥有适合用户日常通勤的THS II、满足追求性能与驾控的Multi-Stage HEV 多级混动、以及适用于各类严苛与极限越野场景的2.4T 1MT HEV 超级混动，大幅拓展了用户的生活方式。同时，一汽丰田已成为丰田在华唯一一个三阶智能电混双擎全布局的合资车企，成为名副其实的丰田混动技术代名词。

其二，在智驾领域，一汽丰田也许不是跑得最快的，但一定是行得最稳的。今年推出的全新Toyota Pilot高阶智驾，达到了L2+级别，技术实力步入行业第一梯队。全新Toyota Pilot高阶智驾，凭借领先技术与强大算力的加持，以及多至20项的辅助功能，将智能化辅助的感知及预判能力全面提升，将风险识别大幅前置。

其三，一汽丰田打造全新Toyota Space智慧空间，为给用户带来更高品质的智能交互体验，打造更便捷、更个性的出行生活。Toyota Space智慧空间则配备了行业领先的高通骁龙8155 芯片，算力提升4倍，这也为后续OTA升级预留了巨大的冗余空间。同时，一汽丰田与华为、腾讯等国内顶级科技企业深度合作，共同打造支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统：包含支持连续多轮对话的语音交互系统、车载定制微信、QQ音乐等28项生态资源。此外，一汽丰田全系产品还支持CarPlay/CarLife/HiCar无线互联，在智能化的基础上，车机互联也做到了行业翘楚，让汽车变得更有“温度”。

毫无疑问，这些技术都是建立在“智慧”基础上，一汽丰田从实际出发，研发给产品本身作支撑的技术，为一汽丰田的品牌向上解决了开发序列产品的后顾之忧。

一汽丰田的全面智混化与全面高端化，以其最大的诚意，为用户创造丰富多彩出行体验，这正是积极向高端品牌迈进的重要举措。

结语：

一汽丰田依托21年的品牌发展史和市场基础，实现规模与品牌融合。截至目前，一汽丰田在中国累计获得超1100万用户信赖，也展示出加速智混化、高端化成果落地的决心和实力。在唱衰合资的大环境下，一汽丰田无论是产品端还是市场端都实现了向新向上，不仅引领着日系车在华向上发展，更扛起了合资高质量发展的大旗。

在如此崭新的时代里，重新定义高端是一汽丰田的使命，也是一汽丰田在实现品牌向前道路上迈出稳健的步伐。

正如歌德曾说，“志向和热爱是伟大行为的双翼。” 面对新时代纷繁多变的浪潮激荡，面对发展的困惑与彷徨，正是拥有远大的志向，坚定“高价值”信念，一汽丰田才能做出正确抉择，从容自信，迈出自己的步伐。