2024年，在以旧换新政策推动下，中国车市回暖，但利润率持续下滑。前9个月行业利润率仅4.6%，远低于下游工业企业6.1%的平均水平，9月更降至3.4%，创年内新低，凸显盈利压力。新能源汽车成为增长主力，规模和渗透率持续攀升，压缩传统燃油车市场。然而，新能源市场的迅猛扩张也带来了产品同质化问题，消费者对个性化、差异化的需求日益增加，市场亟须创新型产品来满足多元化需求。
在此背景下，长安福特以“价值营销”战略突出重围，开辟差异化发展新路径。其核心在于“大马力混动价值”和“圈层营销价值”两大方向：通过“大马力混动”技术，提供兼具高性能与环保优势的车型，满足消费者对性能与环保并重的需求；通过“圈层营销”，精准触达不同消费群体，深挖用户细分需求，提升品牌认同感。这一策略有效避开了传统价格战，助力长安福特在竞争激烈的市场中精准定位。
更重要的是，长安福特不仅提供高品质产品，更深入洞察消费者未被满足的需求，创造独特的价值体验。通过高保值率与多样化选择的车型布局，长安福特重新定义了用户的出行方式，开拓新能源市场中的新机遇，为行业提供了从“价格竞争”转向“价值创造”的全新发展思路。
用“福探长行动”开辟圈层营销新境界
在汽车市场中，长安福特通过“福探长行动”树立了一个独特的圈层营销案例。这一行动不仅为福特探险者车主提供了一个专属社区，更成为共创体验的平台，成功融合了探险精神与生态环保理念。
“福探长行动”的核心在于凝聚志同道合的探险者车主群体，他们不仅热爱冒险，还积极践行环保理念。所有选择探险者并践行《福探长公约》的车主，将获得“福探长”的身份，承诺共同守护自然环境。这一机制强化了品牌与用户之间的情感纽带，同时赋予车主们强烈的身份认同感。
福探长的名称来源于“探险者”与“长安福特”的结合，其中“探”象征探险精神，“长”代表长安福特。这一称谓不仅是对车主身份的认可，更彰显了品牌与车主共创未来的愿景。
自2021年12月启动以来，福探长行动以“福探长公约”“公益活动”和“地表探寻计划”为三大核心载体，推动车主们积极参与公益环保项目。公约内容并非简单的口号，而是每位福探长身体力行的承诺。
成立以来，福探长行动已在全国开展了100余场公益活动。从与“蓝丝带海洋保护协会”合作，在厦门举行中华白海豚救助演习与净滩净塑行动，到在敦煌大漠扎麦草方格防风固沙，再到将《福探长公约》立牌树立于三江源，福探长们用实际行动守护自然。这些活动不仅提高了社会对环境保护的关注，也加强了品牌与环保公益的深度连接。
进入2024年，福探长行动再次升级，长安福特为探险者车主打造专属定制路线、专属环保体验，去别人到不了的地方，看别人看不到的风景，拥有别人无法获得的体验。
1月份，长安福特组织了南北两线的探险者车主自驾集结，历时7天、行驶近5000公里，顺利抵达重庆举办年度盛典。这不仅是一次大型的车主集结聚会，更是一场环保与公益精神的传递之旅。
在这一年，福探长行动进一步拓展了活动范围和深度，组织了三大探长行动，带领车主们走访充满挑战与意义的自然景点，践行环保与探险精神。
例如，三江源寻源之旅福探长们探访世界级野生动物栖息地、徒步无人区，踏足雪线、立下《福探长公约》。车主们在回溯万物起源的同时，用敬畏之心守护三江源的脆弱生态。
昆仑秘境探寻之旅福探长则深入昆仑山脉腹地，解开地理谜题，探索中国神话的溯源地，展现探险者无畏的精神。“唯有探险者，方能登昆仑”的信念贯穿始终。
敦煌雅丹穿越之旅福探长则专属定制路线，驾车穿越戈壁，挑战荒漠冲沙，以实际行动感受大自然的雄伟与壮丽。
福探长行动不仅仅是一次探险旅程，更是长安福特与车主共同践行环保公益、共创品牌价值的实际体现。在这个过程中，长安福特通过“探长”IP营销，形成了强大的用户圈层，并通过各种多元化的长途穿越体验活动，成功印证了“公路之王”的产品实力。通过与车主的紧密互动，长安福特将探险精神、环保理念与品牌文化无缝融合，为行业树立了一个全新的营销案例。
自“探长”IP推出以来，长安福特秉持长线运营策略，经过四年的精心耕耘，已经积累了超5.5万名忠实用户，成功举办了超过125场公益活动。通过这一行动，福特不仅增强了与用户之间的黏性，还通过共同的环保价值观推动了品牌责任的实践。
福探长行动展现了长安福特在圈层营销方面的创新突破。通过与车主的深度合作，福特不仅打造了一个独特的品牌社区，还推动了环保公益事业的发展。通过这一行动，长安福特成功塑造了一个具有强烈品牌文化和社会责任感的形象，成为行业内深具影响力的营销标杆。
大马力混动技术破局新能源市场
在新能源市场竞争激烈、用户需求多元的当下，长安福特凭借大马力混动技术，不仅为行业带来了创新解决方案，也为自身发展拓展了更广阔的空间。
当前，新能源汽车用户普遍面临两大痛点：私人充电桩普及率低与续航焦虑严重。数据显示，71%的用户缺乏私人充电桩，导致充电不便、焦虑加剧；同时，续航能力的不确定性也让不少消费者对纯电动车型望而却步。面对这些问题，长安福特的大马力混动技术应运而生，以高性能与高节能并重的独特路径，为用户提供更具吸引力的选择。
在2024年广州国际车展上，长安福特重磅推出多款混动车型，其中“大马力E混动”系列作为品牌旗舰，备受瞩目。自2023年锐界L混动上市以来，2024年6月，蒙迪欧运动版也加入混动战局，凭借大马力与高节能的双重优势，迅速赢得市场认可。
搭载2.0T大马力E混动系统的蒙迪欧运动版，综合功率高达308马力，动力表现媲美V6引擎。媒体实测数据显示，该车型零百加速仅需5.56秒，实测最低油耗低至3L级，真正实现了“驾驶畅快、经济节省”的完美平衡。
凭借出色的产品性能与可靠性，长安福特在用户满意度与品牌声誉方面屡获殊荣：长安福特品牌和蒙迪欧获中国质量协会2024年中国燃油汽车行业用户满意度两项领先；长安福特和蒙迪欧、锐界L等产品获得J.D.
Power 2024中国车辆可靠性研究SM（VDS）四项大奖；大马力E混动系统蝉联“中国心”2024年度十佳发动机及混动系统。
大马力混动技术的应用不仅提升了产品竞争力，更助力长安福特精准匹配多元化用户需求，从红海市场突围，开辟蓝海市场。
传统上，用户圈层运营常被认为是“新势力品牌”的专属领域，但长安福特通过其“探险者”车型的成功运营，打破了这一固有观念。作为燃油车市场中少数深耕用户圈层的品牌之一，长安福特凭借长期、稳定且细致入微的运营模式，树立了燃油车用户圈层建设的新标杆。通过结合“圈层营销”和“技术创新”，长安福特有效推动了企业的“价值营销”，并实现了与用户的共同成长。以大马力混合动力技术为核心，长安福特的创新实践不仅提升了产品性能，更为企业在未来市场中注入了更强的韧性和潜力。这一系列举措，标志着长安福特在激烈的市场竞争中，正不断塑造出一个更加可持续和有活力的品牌未来。