“峰云”际会，那个熟悉的荣威载着“智电”满血归来

当悠久的传统文化与领先的汽车科技碰撞，会产生怎样的火花？上汽荣威品牌为我们作了很好地诠释。

8月，面对高温、疫情等重重压力，汽车市场重新焕发活力。据乘联会数据，狭义乘用车市场销量达187.1万辆，同比增长28.8%，环比增长2.9%。诸多自主品牌都取得了不俗成绩，成绩大幅跃升。这当中，互联网汽车开创者上汽荣威品牌也表现出色，销量环比增长17%，荣威RX5系列月销破万，环比增长284%，RX5混动车型环比增长180%。

2014 年，上汽就将电动化、网联化、智能化和共享化作为集团战略转型的指导方向。2016年，上汽荣威品牌推出第一代RX5，既是这一战略的产物，也是中国互联网汽车的鼻祖。而今，作为互联网汽车开创者，荣威坚守“为中国家庭造好车”的品牌理念，迎着智能化、电动化大潮，开启新篇章。

珠峰架构、星云平台，智电破局

2022年，新能源汽车销量增长迅速，8月其渗透率已经达到27.9%，超过了之前的预期。各大自主品牌争相发力，力求在这场面向未来的竞争中抢得先机，占领制高点。

对于荣威品牌而言，在新能源领域早已经有探索经验。2014年，插电混动产品荣威550Plug-in已经拿到中央和地方补贴，并可获得上海市免费车牌。而今，面对能源结构转型、消费升级大趋势，荣威加紧夯实技术根基，于今年8月发布了“珠峰机电一体化架构（以下简称‘珠峰架构’）”、“星云纯电专属系统化平台（以下简称‘星云平台’）”两大整车技术底座，在智能电动网联新赛道上加快前进脚步。

珠峰架构是上汽集团耗资150亿元，基于全球标准重磅打造的整车技术底座，具备“大带宽、超舒适、全动力、高操控、超安全”等核心优势，聚焦电驱化和智能网联两大关键技术，可油可电，支持荣威等品牌旗下车型逐步向新能源过渡。珠峰架构支持 10 种不同的动力组合。其中包括5种发动机 + 变速箱驱动系统，和5种发动机 + 电机驱动系统。

当下，国内外多家车企都已经发布纯电平台，打造新赛道上角逐的重要砝码。星云平台是上汽纯电专属系统化平台。据官方所言，这是中国汽车行业首个纯电专属系统化平台。它是上汽集团应智能电动汽车时代平台化开发需求而推出。星云平台以“梯度化、可扩展、可迭代升级”为开发理念。以之为支撑，荣威将持续推出性能梯度、智能梯度、成本梯度的纯电系列产品

。

从2011年推出荣威e50，到2015年发布“蓝芯”、“绿芯”两大技术品牌，再到如今的珠峰架构、星云平台，在电动化领域，上汽集团有着较高敏感度与持久行动力。这也促使荣威能够更好地加入新赛道角逐。

第三代RX5再现荣威SUV实力

2016年，荣威品牌领时代之先，推出第一代RX5，加速了互联网汽车的普及。目前，其累计用户已经超过100万。而今，荣威品牌基于珠峰架构打造的重磅车型，全新第三代荣威RX5/超混eRX5已经上市。

2765mm同级最长轴距、1890mm同级最宽车身，零百加速6.9秒（超混eRX5）、百公里综合油耗低至1.4L（超混eRX5）、业界首创的27英寸4K全景智能交互滑移屏，业内顶级高通骁龙8155座舱芯片，基于C-NCAP五星、双侧25%小偏置碰撞优秀标准进行设计开发等等优势，再加上12万元起步的售价，使得全新第三代荣威RX5/超混eRX5在同价位产品中实力不凡，引领了紧凑型SUV产品升级。

此外，荣威品牌旗舰之作，同样基于珠峰架构而来的全新中大型SUV荣威RX9即将于9月上市。新车车身尺寸4983/1967/1786mm，轴距2915mm，支持2~7座空间灵活使用。荣威RX9还将提供2.0T+9AT动力组合，8155芯片驱动的47英寸超大三联屏，意欲与一众合资中大型SUV一较高下。在新架构支持下，荣威品牌正在持续开拓新细分市场。

至于纯电领域，基于星云系统化平台打造的荣威iMAX8 EV已经上市。它是荣威品牌首款纯电豪华MPV。新车布局中高端MPV市场，25.98万元的起售价有着较高性价比。均衡产品力，再加上570km超长续航里程、北美小公牛皮用料、配备同级唯一30cm超宽头枕、同级唯一可前后移动的第三排座椅、专业MPV高级底盘系统等亮眼小细节，都足以吸引不少用户关注。

据了解，内部代号为ES39的全新纯电豪华SUV将于近期发布。同时，内部代号为EP39的新能源轿车也将推出，提供纯电和超级混动两个动力版本。

创新营销，引领国潮

当下90后的新一代年轻消费者日益成熟，开始成为汽车市场消费的主力军。他们追求时尚、彰显个性，同时，对于民族文化有着更强烈的自信与认同。基于此，荣威品牌在持续提升技术、产品实力的同时，还大力推动年轻化战略，创新营销，以国潮文化与年轻一代形成更深度共鸣。

2020年4月，上汽荣威以全新狮标开启转型之路，并加速推进“年轻化战略”。2021年，荣威迈出品牌向上一大步。全新的年轻化管理团队对品牌形象进行了更清晰的定位梳理，即结合国潮IP，打造新一代国民车。将传统与现代科技相融合，荣威创新求变，加速了品牌进化。

不但在产品设计中注重传统文化与潮流元素的融合，在营销方面，荣威也发出大招。今年2月，上汽荣威成为中国女足高级合作伙伴。上汽乘用车将全新第三代荣威RX5作为座驾赠送给亚洲杯夺冠的中国女足国家队。由此，第三代荣威RX5/超混eRX5有了“冠军座驾”的美称。这次合作，中国女足敢打敢拼的精神与荣威品牌持续提升自主汽车品质的精神十分契合，荣威品牌也实现了一次自我刷新。

今年夏天，荣威品牌还与中央广播电视总台与视频号携手，推出《这young的夏天》夏日歌会，引发广泛关注。演唱会全网曝光量34亿+，在线观看人数3200万+，用户认知度与好感度大大提升。坚持国潮自信，荣威品牌以独特的价值属性与用户持续共情。

注：图片来自《车市裴聊》、厂商

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