重磅|再度“刀刃向内”整合品牌资源 长城汽车新一轮组织调整

重磅|再度“刀刃向内”整合品牌资源 长城汽车新一轮组织调整

12月08日

车主必读12月8日北京报道 (编辑 宫涛 记者 曹邯月)记者今日获悉,长城汽车进行组织架构调整,在基于“一个长城汽车”营销体系的引领下,以加速全球化为目标、“ONE GWM”为全球品牌为行动纲领,长城开启了新一轮品牌跃级。

1669437547414952

调整后,哈弗将投入更多资源;针对核心战略车型,将由品牌(副)总挂帅统筹整体工作。

刘艳钊

坦克品牌CEO兼任魏牌CEO 刘艳钊

魏牌和坦克在组织管理上全面整合,共同肩负起长城汽车的整体品牌向上使命;坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO。

e010bfbe78d294d370a9c71adaa98abd

沙龙和欧拉双品牌CEO 文飞

欧拉和沙龙在组织管理上全面整合,形成专注纯电的全新组织,由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO。

长城皮卡继续专注皮卡车型,加大资源投入,加速向新能源转型。

9900a169c83c6c479315a96f3ae6608f

长城汽车首席增长官CGO 李瑞峰

8月份履新长城汽车首席增长官CGO的李瑞峰主导了此次营销体系变革。

据了解,此次变革是在加速向全球化智能科技公司进阶的同时,为聚焦一个长城,以各品牌的品类特点制定了不同发展路径,并结合不同国家及地区市场和政策现状差异化布局新能源产品,从而进一步加速全球化布局。

不仅如此,也是为了更好地集中优势资源,强化战略协同,建立更清晰、差异化的品牌定位。整体来看,架构上保持现有品牌战略不变的前提下,对欧拉、沙龙、魏牌、坦克分别进行组织和渠道的整合,同时对哈弗品牌进行强化。

调整后,欧拉和沙龙,魏牌和坦克均将采用双品牌运营的模式,可以理解为1套渠道、1.5套组织、2个品牌,进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同。

同时,通过推进战略协同,强化集团及子品牌的定义,强化营销中台的统筹作用,集长城汽车全集团之力,为旗下各品牌赋能。

166659265361706

根据计划,长城汽车将对核心基盘品牌进行重点资源投入,放大销量规模价值;对高端化品牌进行整合,集中力量实现品牌向上;对纯电品牌进行整合,将产业势能转化成为市场动能。

具体来看,哈弗作为旗下最大的整车板块,将投入更多资源,进一步放大品牌势能,把既有行业优势转化成新能源优势;针对核心战略车型,将由品牌(副)总挂帅统筹整体工作。

16660620431592

魏牌和坦克在组织管理上全面整合,将从产品品类、智能科技到越野体验,加速实现新能源面向高端豪华新能源市场的布局,面向全球更高阶市场竞争,共同肩负起长城汽车的整体品牌向上使命;坦克品牌CEO刘艳钊兼任魏牌CEO,对魏牌和坦克双品牌的经营管理及新能源进阶的打造全面负责。

1667291102743195

欧拉和沙龙在组织管理上全面整合,形成专注纯电的全新组织,进一步增强在纯电赛道的运营效率和竞争能力,产品层面实现纯电用户全覆盖;由沙龙品牌CEO文飞担任沙龙和欧拉双品牌CEO,借助其丰富的品牌管理和资源整合经验优势,进一步强化在纯电领域的营销和市场渗透。

1637317490945746

长城皮卡继续专注皮卡车型,加大资源投入,加速向新能源转型,以持续的品类创新推动市场扩容,不断提升品牌价值,在推动中国皮卡全面进入多用途乘用化时代的同时,加速多场景、个性化产品的推出,不断突破中国皮卡的价格天花板。

我们知道,在当前的外部环境下,全球汽车产业大变局跌宕起伏,在这变局之下,中国汽车品牌的抗风险能力较弱,如何对抗行业周期打破现有格局,是摆在中国汽车品牌集体面前的难题,这在长城汽车看来,中国汽车要想在全球汽车产业格局中真正突围,就必须要不断的变革,而在中国汽车市场中,需要变革的绝不止是长城汽车一家。

1595082692191706

事实上,早在2020年魏建军提出“长城汽车是否能够挺过明年”开始变革便已开启,连年内,不仅对技术平台实施创新和精准投入1000亿,还通过3.0版本组织架构,完成从传统汽车企业向全球化智能科技公司的进阶。

1642148579622734

而这一次,长城汽车再次以敏锐的触觉,通过整车品牌资源整合的方式再次对组织动刀,率先迈开突围步伐,再次走在了前列引领中国品牌向全球化突围,这不仅体现了其熟练掌握了在关键节点上“刀刃向内”的重要性,更是全面贯通了从组织变革到战略改造的链路。

据长城汽车副总裁傅小康透露,长城汽车此次品牌资源整合,是以“ONE GWM”为全球品牌行动纲领进行的新一轮品牌跃级。架构上保持现有品牌战略不变的前提下,对欧拉、沙龙、魏牌、坦克分别进行组织和渠道的整合,同时对哈弗品牌进行强化。同时,通过推进战略协同,强化集团及子品牌的定义,强化营销中台的统筹作用,集长城汽车全集团之力,为旗下各品牌赋能。调整后,进一步集中优势资源,全面提升运营效率和协同,更好应对2023年更趋激烈的竞争,打好全球化、高端化、新能源这三场战役。

《车主必读》会进一步跟进关注这一整合变化。 



文章作者
曹邯月
记者
不积跬步,无以至千里。
 
今日热点

长城汽车2022年销售超106万辆 2023年全面发力新能源将推超10款新车


万里长江大长测,东风日产ARIYA艾睿雅重塑驾享舒适新标杆!


领克,选择去做“开拓者”


凭什么接连霸榜?广汽传祺是真保值!


2023年1月风云榜-品牌篇:特斯拉、比亚迪、丰田前三,奔驰等升


王凤英正式加入小鹏汽车 出任总裁一职