品牌、产品、渠道三箭齐发 福特将“野”进行到底

品牌、产品、渠道三箭齐发 福特将“野”进行到底

12月01日

车主必读12月1日北京报道(记者 牛会文)2023年的中国汽车市场,新车密集上市,价格战此起彼伏,“内卷”俨然成了行业热词。从老牌车企到新势力,从自主品牌到合资车企,几乎无人能够独善其身。不难看出,内卷加剧主要是受汽车行业规模短期增长受限、产品同质化供给、产能过剩等因素的影响,也即是说,内卷的本质其实是同质化竞争。

在如何破局这一点上,福特中国给出了自己的答案:“用野对抗卷”。福特品牌在今年上海车展上喊出的这句口号,也正式开启了其在中国系列“野性”产品的上市征途。


以“野”为灵魂 福特汽车铸就百年传奇

“野”是福特品牌的灵魂。福特不仅发明了人类历史上第一条流水线,更是皮卡车型的开创者。1917年,全球首个量产卡车底盘和全球第一台量产皮卡福特Model TT诞生,开启福特皮卡以及全球皮卡的历史。

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福特Model TT

时间来到20世纪40年代,福特开发了全球首个皮卡专属平台,并推出性能更强的F系列皮卡。随着皮卡在北美市场的高速发展,福特又将目光锁定在了海外市场。基于福特的战略,F系列主打北美市场,而海外市场的重任则交给了皮卡王者——F-150猛禽的纯血兄弟——福特Ranger。

1982年,福特推出了第一代福特Ranger,一经推出便风靡南美、欧洲、澳洲以及东南亚,为福特皮卡海外市场开疆拓土。历经五代传承,截至目前,福特Ranger已在180个国家/地区进行销售,是福特旗下当之无愧畅销全球的全能皮卡,销量更是超过了800万辆。

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第一代福特Ranger

1962年,福特在启动 “全面表现”赛车项目后,开始广泛参与从纳斯卡到勒芒24小时耐力赛、F1等一系列赛车运动。1966年,福特GT40赛车在勒芒24小时耐力赛中战胜法拉利,包揽了前三名,并在1966年至1969年间,连续4年称霸勒芒24小时耐力赛。能够在赛道上取得如此骄人的成绩,和福特GT40赛车采用了先进的空气动力学设计有着很大的关系。得益于福特强大的工程资源,福特GT40赛车在风洞中能够测试约210公里/小时速度下的车身表面气流走向,并在福特的试验场上进行了时速高达321公里/小时的稳定运行测试,从而实现了车辆空气动力学技术的优化和改进。

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福特GT40赛车应用了先进的空气动力学设计 

在福特最新的滚动路面风洞(RRWT)中,先进的五带滚动路面系统可以模拟真实路况条件下的车辆在路面上的滚动阻力和气动特征,最高可运行到约322公里/小时的速度,开启了高性能车辆风洞测试的里程碑。在这个滚动路面风洞(RRWT)的帮助下,全新福特Mustang Dark Horse采用了多项全新的空气动力学设计,成为迄今为止在赛道和公路上性能最卓越的5.0L Mustang车型。

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 福特最新的滚动路面风洞(RRWT) 


用“野”对抗“卷” 福特多款车型亮相

由全新福特Mustang Dark Horse 5.0L V8高性能跑车领衔,本次广州车展,以“放天性 去野行”为主题,福特与合作伙伴共同带来了一系列具有高辨识度、充满激情,且充分展现福特品牌优势的标志性车型,全方位唤醒中国消费者的“去野”之心。

全新福特Mustang Dark Horse 5.0L V8高性能跑车首次在国内车展面对公众亮相,新车是继2001年推出Mustang Bullitt特别版之后,福特Mustang家族首个获得全新命名的高性能新成员。该车型搭载了有史以来最为强劲的第四代5.0升Coyote V8发动机以及众多赛道级高性能配置,将以巅峰性能在公路驾驶与赛道竞逐中树立全新标杆。

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全新福特Mustang Dark Horse

福特电马是由福特全球性能车团队使用专业赛道模拟器进行调校的第一款量产车型。作为一款真正唤醒驾驶激情的纯电性能轿跑SUV,2024款福特电马三电全新升级,入门款续航即到600公里以上,超长续航车型提高到700公里,电池包经过超国标盐雾、跌落、针刺等多项电池安全测试,赋予车主“尽情撒野”的里程自由与安全性;福特自主研发的“1T40”电驱经过24万次循环耐久试验,并给予最大扭矩860N·m、最大输出功率359kW的澎湃动力,搭载双电机的GT版车型0-100公里/小时加速快至3.57秒,让用户感受到Mustang的赛道级爆发力;BMS电池精准管理系统,让2024款福特电马在零下7℃的低温天气里仍能保留约94%的电池保持率,给予车主“放肆野”的动力基础。

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2024款福特电马 

承载Built Ford Tough“安全坚韧、性能卓越、耐用强悍”品牌基因的全新一代福特Ranger正式公布其中文名“游骑侠”。全新一代福特游骑侠Ranger基于福特全球最新、最先进的第三代中型皮卡平台打造,并在车内空间和智能化配置上为中国市场进行针对性优化,更符合中国用户的实际需求。

全新一代福特游骑侠Ranger 1st Edition首发版极大地提升了越野性能、操控稳定性和后斗容积率,让用户能够开得更野、把得更稳、装得更多,被用户誉为“全能百变金刚”。在今年8月的成都车展上,全新一代福特游骑侠Ranger 1st Edition首发版预售开启三小时,首批800台便迅速售罄。此次广州车展上,全新一代福特游骑侠Ranger全系皮卡正式开启预售,厂商预售指导价15.88万元起,并将通过“Ford Beyond福特纵横”渠道售卖。

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全新一代福特游骑侠Ranger Wildtrak

作为当之无愧的皮卡王者,超性能越野皮卡福特F-150猛禽凭借在性能、耐久性和可靠性方面的硬核产品力,与最新智能互联科技相融合的技术积淀,俘获了众多皮卡爱好者的心。11月,中国大部分地区已经进入了冰与雪的季节。福特应景推出福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版(Avalanche),官方售价为725,800元,限量发售200台。除了专属车身配色和拉花装饰之外,福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版配备了经百路驰冰雪认证的全地形轮胎,雪地牵引力提升19%;可扩展尾门和专属配置的全新金属夹环,可以轻松固定滑雪板等超长物品;专属的后斗软盖,保护物品避免雨雪侵袭;前后排座椅加热和方向盘加热,在寒风凛冽的季节将温暖带给车主及乘客。

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福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版

除了以上新车型,在今年的广州车展上,2024款福特电马、“全家出行神器”福特锐界L、“豪华之上更越野”的山系陆上游艇福特探险者昆仑巅峰版、传奇硬核越野车 Ford Bronco等拥有超高品牌辨识度且充满激情的明星车型震撼亮相,全面展示了福特的硬核越野特质。值得一提的是,国产版Ford Bronco将在明年春季正式与中国消费者见面。


带你“放肆野” 福特纵横打造顶级体验

不止密集推出性能车型和越野产品矩阵,福特还针对中国消费者对车辆性能的深度体验需求,打造了专属服务渠道。

今年的成都车展上,福特面向中国户外越野生活爱好者所打造的全新渠道品牌“Ford Beyond福特纵横”正式发布。福特纵横旨在为用户提供顶级的户外越野产品与体验,丰富多样的个性改装以及链接全球的社群体验,致力于成为顶级户外越野生活方式的引领者。今年10月,Ford Beyond福特纵横纵享空间先后在重庆、昆明正式开业,到年底,预计将有80家以上纵享空间陆续开业,更多的越野爱好者在家门口即可获得顶级越野体验。

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Ford Beyond福特纵横纵享空间

此外,福特中国针对中国用户需求推出“征途学院”深度驾驶体验培训项目,内容设计覆盖沙、雪、山、林四大场景化主题,设置L1场景试炼课/L2专业竞赛课两个级别的课程,更深入挖掘客户的潜在兴趣点,融入全地形车、越野摩托、路亚钓鱼等美式皮卡跨圈层的体验内容。


福特中国强化核心业务 加速在华战略转型

作为中国汽车工业发展的亲历者,福特公司与中国市场的渊源始于1913年,当年福特生产的第一批T型车销售到中国。1924年,孙中山先生致信福特公司创始人——亨利·福特先生,表达了希望福特帮助建立中国汽车工业的愿望。 

1978年,邓小平会见了当时的福特汽车董事长亨利·福特二世。同年,福特成立"中国事务办公室",这是美国汽车制造商第一次在中国开拓业务。1979年,福特向中国出售750辆F系列卡车。1995年10月25日,福特汽车(中国)有限公司成立。

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近三十年来,福特汽车一直将中国市场作为福特发展的战略重点,坚定不移地推进在华业务的可持续发展,为中国用户提供个性化、差异化的产品与体验,为行业提供颠覆性的运营模式,更为用户带来顶级户外越野生活方式。

近年,福特汽车还致力于通过深化与在华合作伙伴的合作,充分发挥各自在电气化和智能化领域的优势与积累,打造更多更具竞争力的产品,并进一步拓展电动车销售渠道,从而加速在中国市场的电气化转型。

2021年5月推出的Ford+全球业务发展计划,按下了福特业务转型的启动键。按照计划,到2025年底,福特汽车将在全球电气化业务和软件技术创新领域投入500亿美元。目前福特已在全球布局了5家垂直整合电池工厂,并不断提高电动汽车的产能。

当下,福特正积极改变战略投资,继续夯实与合作伙伴在电动汽车产品研发、扩大销售渠道等领域的合作,进一步加速电气化转型。在智能网联数字化这一领域,福特在政府的大力支持下推动智能交通发展,其C-V2X车路协同服务已在全国范围内实现无锡、长沙、广州、西安、武汉、南京、长春七个城市落地。

而今年8月,福特电马在中国的运营业务由长安福特接手,就是福特希望在电气化时代借助合作伙伴加速业务拓展的举措之一。

眼下,出口业务正在成为各大车企的业务新增长点。在这方面,福特中国还将与合作伙伴共同拓展出口业务,借助福特遍布全球的经销商网络出口更多产品,从而推动福特全球战略增长。当下,福特中国正致力于实现全年出口新纪录。 

除了出口业务以外,福特中国团队还将从中国市场汲取的经验及在电气化和数字化软件方面的技能能力,持续反哺全球,助力福特全球的战略增长。


写在最后:

福特汽车始终强调“创建一个更美好的世界,让每个人都能自由出行、追逐梦想”的品牌愿景。而“野”的背后,是一种对美好的憧憬,一种对自由的向往,一种对梦想的追求。福特汽车选择将这种精神以顶级的产品与体验向消费者传递。

找准细分市场、聚焦品牌优势核心业务,福特中国携手本土合作伙伴,坚持为中国消费者带来一系列融合经典与现代化元素的明星产品和个性化的驾乘体验。而随着在华市场战略的调整,福特汽车在华市场的持续突破已经指日可待。



文章作者
牛会文
记者
及时当勉励,岁月不待人。
 
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