作为一家以安全与创新为核心价值的汽车品牌，沃尔沃在不断追求卓越的同时，也始终保持着市场的领先地位。而2023年的汽车市场则是在一片内卷中持续了低迷的情况，那么沃尔沃如何在销量上逆势增长，又是什么原因让它逆势而为呢？
作为一个以“安全”为主要标签的品牌，沃尔沃又是凭借着什么样的市场营销方式和产品销售方式来让销量进一步增长的呢？答案或许就是“贴近用户，拥抱新能源。”
在沃尔沃汽车全球累计销售708716辆中，大中华区2023年销量达180234辆，同比增长5.1%，同样创下历史销量纪录。中国大陆2023年售出169563辆，同比增长 4.7%，新能源车型同比增长25%。从中国大陆售出的具体车型来看，沃尔沃S90累计售出40379辆，同比增长22%；XC90累计售出19615辆，同比增长11%；XC60累计售出70811辆，同比增长10%。2023年欧洲销量达到294794辆，比2022年增长19%，纯电动汽车及插电式混合动力系统的车型，占欧洲汽车销量的59%。同时，在美国市场中沃尔沃共销售128701辆，较2022年全年增长26%，纯电动汽车销量增长28%。可以看到的是，沃尔沃汽车作为一个国际化车企，并没有将所有赌注押宝在中国市场上，而是分散在欧洲市场、北美市场中，从最终的销量数据来看，成绩不俗属于稳中求胜。从具体的数据和产品来看，沃尔沃的燃油车车型依旧占据很大的比重，但与此前的销售数据均与此前的数据相差无几，增长率并不算高，而2023年沃尔沃在新能源汽车方面销售了265980辆，要知道，沃尔沃在欧洲汽车销量是294794辆，新能源车型占据了59%，在美国市场占据了28%。沃尔沃能够在全球市场得到市场增长的很大一部分原因都是电动化产品的提速，据此前报道来看，沃尔沃预计在2025年，品牌将销售120万辆汽车，其中一半将是纯电动汽车，朝着成为纯电动汽车制造商的目标迈进。预计在2030年，实现全面电动化转型。值得一提的是，沃尔沃是全球首批宣布将在2030年全面实现电动化转型的汽车制造商之一。在全球范围内，沃尔沃汽车的品牌影响力也在不断提升。这得益于沃尔沃汽车在品牌建设、市场营销等方面的不断创新。通过与各类合作伙伴的跨界合作，沃尔沃汽车成功地吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。并且在推动可持续发展、环保座舱、安全车身等领域的成就，沃尔沃一直都是豪华市场中最特立独行的品牌。而在已经到来的2024年，沃尔沃很有可能发布最新的EX30车型，甚至还有望发布ES90，两款车型作为沃尔沃入门级别的产品，很有可能得到市场的青睐，让沃尔沃在电动化转型路线上走的更为迅速。同时沃尔沃的旗舰SUV车型EX90也已经在北美市场进行开售，折合人民币的售价大概在54.75万-61.78万元。如果这款车型引入到中国市场的话，同价位中的产品也并不算多，展开直面竞争的是蔚来ES8、奔驰EQE和奥迪e-tron，面对市场中的不确定性，如果能更快速的引入上市，沃尔沃EX90在大型纯电SUV的市场中还是具有一定优势的。作为国内首家探索直售商业模式的传统豪华品牌，沃尔沃汽车携手经销商伙伴，将城市中心店布局在核心商圈，以拉近用户距离、解决用户“痛点”、提升其消费体验。在2023年的12月份，沃尔沃汽车北京西单大悦城品牌体验店、上海陆家嘴品牌体验店、深圳卓悦中心品牌体验店同步开业，至此展开了传统4S店、品牌体验店和城市中心店的三大线下销售模式，通过在一线城市的高端核心商圈，通过拓展功能性和体验形式，在实现销售和引流同时，展现纯电低碳的北欧生活方式，打造成为专属用户的城市“第二客厅”。沃尔沃汽车品牌体验店，旨在满足并超越电气化时代下消费者对购车及品牌体验的最新需求，简化购车流程，并降低消费者与品牌之间的沟通成本，加深品牌与用户之间的联系。通过位于一线城市核心商圈内的品牌体验店，沃尔沃汽车能够为给消费者提供统一且透明的售价，便捷的看车及试车流程，丰富且沉浸的北欧生活方式体验，从而提升消费者的购车体验。虽然沃尔沃是一家传统豪华品牌，但是在销售模式和渠道上却与新势力的直营模式有些类似，都是能够让消费者能够得到最直接、最真诚的体验而来。2023年是沃尔沃电动汽车销量创纪录的一年：这主要归功于纯电动汽车销量的增长，如果2024年，EX30、ES90和EX90都能引入的话，将更快的推动沃尔沃纯电动汽车销量的增长。在不平凡的2023年，沃尔沃汽车顶住压力在销量上再创新高，以豪华品牌领跑者的姿态掀开新十年的篇章。未来，沃尔沃汽车仍将用扎实的脚步，坚持以人为核心，以个性化、可持续和安全的方式为所有人提供畅行无忧的出行方案。
