哈弗F7出海一周年 中国智造扬帆海外的成功范本(下) | 两万字

2020-06-29

上一期我们讲到,哈弗F系的出海行为以及其在俄罗斯市场中所受到的关注度、销量成绩并非偶然,期间遇到的种种问题足以令哈弗品牌悄然敲响“退堂鼓”,但面对“出海难”,始终以“每天进步一点点”为企业文化的长诚汽车选择从产品实力、品牌实力、研发实力和销售实力等多方面去应对,始终坚持全球化的目标,最终实现了迎刃而解。

(上期回顾:哈弗F7出海一周年 中国智造扬帆海外的成功范本(上) | 两万字

正如上一期文末中我们提到的问题:为什么是哈弗F7这样的主流好车,在国外卖的比国内还贵?相信很多读者对此也是疑问重重,那么,今天我们就跟大家聊聊这个问题!

五、不做低质低价,哈弗F7卖的比国内贵、比奇骏贵

在俄罗斯,哈弗F7搭载1.5TGDI发动机的起售价144.9万卢布,约合人民币15.35万元,比起国内(当时为2019款)10.9万的起步价高出近4.5万元,2020款哈弗F7国内售价11.8万元起,新车共推出12款车型,2.0T车型起售价1549000卢布,约合人民币16.54万元,比国内(当时为2019款)14.1万元的起步价高了近2.5万。2020款哈弗F7 2.0T车型 国内售价13.78万元起。

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对比俄罗斯汽车市场的紧凑型SUV,哈弗F7与现代途胜、大众途观、丰田RAV4、马自达CX-5等一流国际车企同级产品保持相近的售价,比起亚KX5和日产奇骏价格更高,要知道在国内市场哈弗F7的价格可是低于这些竞品。

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要特别说明一下,在俄罗斯,根据俄罗斯劳动和社会保障部的数据,2018年俄罗斯平均月薪仅为为3.6万卢布,约合人民币3816元,人均年收入约为人民币4.58万元。可以明显看出,对于工薪阶层来说,需要三年的总收入才能买得起哈弗F7。 

这也意味着,在国际舞台上,哈弗F7不再和其他中国品牌一样走性价比路线,而是通过越级品质和高性能为海外消费者提供最优质的服务和体验。

如何正确认知这一现象? 我们认为,这个定价,以及这个定价取得的市场成功,恰恰体现了”中国品牌“的崛起和自信。

曾经以”SUV领导者“在中国市场上取得巨大影响力,长年霸榜销量第一位的哈弗品牌,升级为”中国SUV全球领导者“,就意味着要走向世界,在除了中国市场以外的其它市场,与全球优势品牌下的优势产品展开直接竞争, 而竞争策略,绝不选择”价格敏感型“,正是对产品品质和竞争力的自信。

对俄罗斯用户来说,哈弗F7在中国市场上表现如何可能知道不多,但在俄罗斯本地市场,中国来的汽车产品、美国来的汽车产品、日本、韩国来的产品,并不有先天的什么显著区别, 谁的产品好,谁就更具竞争力。 说到造SUV,哈弗还真是没有怕过谁。 

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与此同时,哈弗F7在俄罗斯的售价真不算贵,相比其它竞品,F7标配的智能化车载系统更有优势,会快速打动俄罗斯年轻消费者,成为更具科技感、更为领先的汽车产品。 这款定位于“AI智能网联SUV”拥有引领潮流的时尚造型,具备行业领先的AI智能交互,丰富豪华的智能科技配置、好开舒适的驾控体验、同级无出其右的安全性能,以及特别擅长的,堪比专业越野SUV的全路况适应能力。

在俄罗斯市场,几乎没有能综合以上所有产品力的紧凑型SUV,比如大众途观和丰田RAV4以稳定的性能著称,但智能化和科技化却逊色哈弗F7不止一筹;再比如马自达CX-5以操控见长,但驾乘舒适性和空间方面又不及哈弗F7。

而在配置方面,哈弗F7入门级车型即享豪华,像新手司机必不可少的驻车雷达、智能化车载导航系统,还有俄罗斯这种极寒地必备的座椅加热功能,都已经实现了全系标配,这在同级车型中极为罕见,再比如360度全景影像、9英寸的LED大屏以及自动泊车、车道偏离预警、主动刹车等驾驶辅助系统,更是奇骏、途观等车型没有的。

这些核心竞争力都是哈弗F7敢于在国外定高价的关键。

一方面,是海外的行动,另一方面,哈弗F7作为一台“全球车”,而且是一台自诞生就立足全球的全新车,它在国内国际市场上举行的系列跨界营销活动,也是它能够持续立于优势地位,获得广大车主了解、认可、购买的重要原因。

六、跨界营销,带动哈弗全系向上突破

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哈弗F7首次上市就是以一场跨界营销开始的。 2018年11月,哈弗和《蒙面唱将猜猜猜》第三季合作,双方基于共同的目标人群和价值诉求,成功的打开了跨界营销的第一步!通过创新植入这一综艺活动,哈弗F7在上市同时,圈定了90后为目标人群,这一举措,既符合产品的时尚潮流调性,又成功收割节目的超级流量,另外,与90后年轻群体产出了对话共鸣,助力品牌向年轻化转型。

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2019年1月13日,“哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会”上,哈弗品牌定位由“SUV领导者”升级为“中国SUV全球领导者”,并发布了利用5年时间,实现哈弗单年销量200万辆,成为全球专业SUV第1品牌的“5-2-1全球化战略”。未来,哈弗要在已经进入的51个海外国家中,实现中国品牌SUV第1、所有SUV品牌前3,并在2023年正式进入北美市场。

2019年6月,哈弗F7海外上市,开进克里姆林宫并接受中俄元首签名留念。这一事件开启了中国汽车品牌全球化的新征程;7月份,哈弗F7登上了美国纽约时代广场大屏,向世界展示了全新的品牌形象、彰显了自身实力。

得益于完善的经销商网络建设,2019年7月,哈弗俄罗斯全网经销商同步开启了“城市新英雄,哈弗F7震撼来袭”大型客户体验活动,通过动感舞蹈、DJ音乐、摇滚乐队、美味小吃、VR体验、趣味试驾等精彩环节,让大多数首次近距离接触哈弗F7的俄罗斯哈粉们一见倾心,甚至“疯狂爱上”。 

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为让全球消费者见证哈弗F7的卓越产品实力,2019年10月,哈弗F7 还推出了70周年限量版,并开展“环球穿越-哈弗F7挺近欧洲极限之旅”。通过6站全球体验营、1场限量版发布会、横跨11个时区+历时20天+穿越亚欧大陆7000公里,哈弗F7完美拿下湖泊、高山险峻等严苛地形的挑战,用行动向全世界展示初中国汽车强大的产品力,用不凡的魅力再次征服世界。

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2019年11月,以“无乐不FRIENDS”为主题的哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典在长城汽车品牌体验中心启幕。哈弗F系发布全球社交战略、Hi fans车主社交计划及2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5三款升级车型,实现了从“F3到F4”的品牌理念进阶。 

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2020年,哈弗SUV特约赞助综艺《了不起的长城》,打造“中国文化”+“中国智造”,引发网民热烈关注和共鸣。哈弗品牌已经和多个炙手可热的电视娱乐节目展开跨界合作,在营销层面上渐入佳境,同时也展现出品牌转型年轻化的决心。

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2020年2月6日至9日,印度德里国际车展在新德里Pragati Maidan国际展览中心举行,哈弗F系“一门三杰”——哈弗F7、哈弗F7x、哈弗F5三款车型,惊艳亮相印度车展,引发了全球消费者的关注。长城汽车收购通用汽车的印度塔利冈工厂,收购通用汽车的泰国罗勇府制造工厂,使长城汽车的东南亚战略逐渐现于众人面前。

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在创新性营销上,疫情期间,哈弗F系活动依然不断,大量举行直播。 2020年4月,哈弗F7与罗永浩成功交友。4月10日,罗永浩直播带货哈弗F7,直播累计观看人数1152万人、订单量11357笔、12台半价哈弗F7瞬间售罄、11357张2777元优惠券被网友疯抢、预估销售额15.65亿。取得了线上销售和营销曝光的双成功。

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2020年5月15日-5月29日,哈弗F系智能潮品体验季系列直播,分别以“F4跨界天团秀”、“I Love You全民告白日”和“新知Fun局”为主题,以贯穿门户、垂直、问答 领域三大平台的生态营销,以出圈的营销,展示了“一门三杰”的潮流设计和智能优势。

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2020年6月1日,哈弗F7领先哈弗F系“一门三杰”实力助阵筷子兄弟全新单曲《I LOVE YOU》,被哈弗F7深深吸引的筷子兄弟官宣成为“哈弗F系潮智体验官”,率先体验哈弗F7以“潮、智、AI”产品力带来的新生代用车快感,发布全新TVC《哈弗老友记》,为市场消费者带来不一样的传播体验。

在系列密集的营销活动加持下, 哈弗F7保持平均月销量破万,哈弗F系在成立至今仅一年多的时间里,累计销量便已超过24万辆,成功占据住了12-15万这一传统合资品牌的优势区间,并带动哈弗全系向上突破,2019年哈弗12万以上产品销售占比提升59.9%。哈弗F系已成为过去三年来,中国汽车品牌唯一成功完成品牌向上的全新产品谱系!

七、产品力,中国、俄罗斯,乃至全球用户共同的选择

一年前,《车主必读》团队曾发布了《一小时讲透一台车之哈弗F7》,这台明星车自从刚刚上市以来,就凸显了强大的产品力,为详细展开介绍这台车的特点,我们的节目总时长69分钟。 哈弗F7 和F7x得到中国市场、俄罗斯市场以及全球用户的共同选择,与产品本身的独特价值、核心理念是分不开的。

哈弗F7的核心产品力来自五个极致:极致造型颜值、极致聪明懂你、极致智能安全、极致舒适、极致驾控。

在设计方面,哈弗F7凸显“极致造型颜值”。

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它秉持智感美学设计理念,以凌厉线条、锋锐尖角、凹凸造型作为产品外观设计基准,打造兼顾动感设计和视觉感受的太空科技美学。

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哈弗F7的灵感来源于太空和航天科技,比如说恒星矩阵式LED大灯,比如车侧尾窗采用了银河夹角设计,取自银河圆盘面与地球平面夹角。

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车内采用类似航空舱的环抱式设计,全部软质包覆,换挡杆采用了星云式设计,科技感、手感俱佳。

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另外还有激进深空式前脸,倒钩式日间行车灯,溜背式,星体轨道多腰线设计,北极星雾灯,悬浮式尾翼,19寸轮毂、环形智慧座舱,云舵方向盘,云台中控,双子星仪表,等,不一而足。

在科技方面,哈弗F7凸显“极致聪明懂你”

哈弗F7配备同级领先的智能交互系统,2020款哈弗F7已升级至全新的V2平台。基于V2平台优势,2020款哈弗F7在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面均实现了升级。

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V2平台是基于智能、科技、实用、高效的理念开发的全新的影音系统,内置以太网功能,可满足各车型不同配置需求,例如主题切换、皮肤切换、娱乐信息、地图显示及在线升级。

多媒体主机采用安卓8.0操作系统,拓展性强,主机内置WIFI模块、以太网功能;车联网系统采用T4平台T-BOX,功能分为智能出行、信息娱乐、智能账号、用车无忧、手机互联APP和系统应用7个方面,共126项功能;V2平台环视系统采用百万级高清摄像头,实现车辆四周图像无缝拼接,避免视觉盲区,保证行车安全。

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AI智能语音识别系统基于讯飞语音助理3.5版本进行定制,在实现车辆语音控制和应用控制的同时,还支持非全时免唤醒、声源定位(智能判断主副驾,精准降噪、精准识别)、听歌识别、语音打断、二次交互、上下文理解、所见即可说等功能。语音识别率达 97%国内第一,识别速度行业领先、抗噪音识别率国际领先。

智能娱乐系统功能丰富,在线音乐采用腾讯音乐娱乐集团提供的爱听车乐云为哈弗用户带来更优质而多元化的数字音乐服务,共计曲库超千万,包含近百家唱片公司的版权资源,可为用户提供多种音质的不同体验效果。在线电台搭载国内领先的网络电台考拉FM,汇聚了当前热门的网络电台节目,可在驾乘过程中,时刻收听音乐,相声,评书,脱口秀,故事,广播等高质量音频节目。

智能出行系统采用比拟手机地图导航的智能车机地图-高德地图。上下班出行,根据实时交通及天气限行信息,合理规划路线,避免拥堵路段,用户可选择更换最佳行车路线快速到达目的地;周末或小长假出行游玩时,规划最合理的行驶路线,路途中可搜索周边的美食、加油站、停车场及景点等功能,尽情享受当地风情特产,为了避免单车出行孤单,可组队自驾游出行。

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APP商城支持推荐、搜索、应用卸载、应用升级。目前应用商店内资源有喜马拉雅FM、酷我音乐、新浪新闻HD、啊哈路书、口袋故事等。生活服务支持美食、景点推荐及门票预订、检索、联系商家、地图导航、在线支付的完整服务。

在线视频搭载爱奇艺,登录爱奇艺账号可同步移动端和车机端播放历史和收藏的视频,当车速超过规定速度后(0km/h或15km/h)可切换为音频模式。

智能家居支持插座、空调、窗帘、扫地机器人、净化器、冰箱等16类家居;支持海尔、海信、奥克斯、美的、松下等国际一线18个大品牌;支持场景、时间自由设定;还支持违章查询,在线新闻,预订服务,天气查询,日程提醒,路书等在线服务与功能。

哈弗F7还提供国内领先的“双向wifi”功能,支持当手机流量达到限值被限速后,可利用车载WiFi上网, 当手机信号不好时,可以利用车辆网络进行上网。搭载哈弗智家-Telematics(4G)功能,实现车辆远程操控。

通过“过度研发”得到的大量科技成果,哈弗F7凸显“极致智能安全”

哈弗F7以五星安全标准打造,哈弗F7定义了SUV安全的新标杆。

拥有远超同级的智能安全配备,集成了AEB自动紧急制动,驾驶疲劳监测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等智能安全辅助功能,还装备了TSR道路标志识别、DOW开门预警等独有功能;2020款哈弗F7搭载L2级自动驾驶系统、高清360全景影像、半自动泊车等智能安全配置,驾驶便利性、安全性进一步提升。

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哈弗F7支持L2级自动驾驶:开启ACC自适应巡航(60Km/h以下),配合车道居中保持、车道偏离预警,达到L2自动驾驶。

ACC自适应巡航:1.由博世提供,性能稳定,前车刹停,自车减速跟停,3s内前车起步,自车跟随起步。2. 跟车距离按时间分为四档(1.0s、1.4s、1.8s、2.1s)。3. 工作车速:0-150Km/h。

车道居中保持+车道偏离预警:通过前风挡上的摄像头自动识别前方车道,同时也会预判整车行驶轨迹,当车辆有无意识驶出当前车道的风险时进行报警提示或自行调整行车轨迹。

TJA交通拥堵辅助:可在0-3s内自动跟随前方车辆。当前方车辆停车时,也会停止,当前方车辆行驶时,也会跟随前车行驶,避免频繁拉放手刹、踩油门。

ICA智能巡航辅助:当车速在60km/h以上,系统可自行设定巡航车速,跟随前车自动行驶。中长途旅行解放双脚,相对于定速巡航,可根据前车进行车速调节,且跟车距离4挡可调,前方走,跟着走,前车停,跟着停,省去频繁操作麻烦。

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业界领先的高清360环视影像:1.前后左右各1个摄像头,可以将四个方位影像传递到中控显示屏。2. 摄像头输出像素由30万升级到123万,成像更清晰。

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科技感强烈的半自动泊车辅助:1.根据前后雷达探测周围停车位置,当检测到该位置可满足停车时即可使用本功能泊车;2.驾驶员只需控制油门、刹车、档位即可进行泊车;3.支持平行泊车、垂直泊车。

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在被动安全方面,哈弗F7全车高强度钢比例超过65%,热成型钢/超高强度钢比例高达33.4%,为同级最高。车身关键部位,如A柱、B柱,甚至采用了德国进口钢材。此外,哈弗F7采用了长城独有的3DP车身结构设计,配合6气囊和一体成型式侧气帘,可谓武装到牙齿。  

哈弗F7丰富的主被动安全配备,无微不至地关怀着驾乘者的安全,为顾客铸造安心的出行堡垒。

乘员体验方面,哈弗F7凸显“极致舒适”

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哈弗F7长宽高为4620mm*1846mm*1690mm,超大的轴距为2725mm,前排头部空间达到886mm,后排腿部最大973mm,能够提供同级最大的乘坐空间,整体达到了中型SUV级别。

哈弗F7前排座椅6向电动可调,后排座椅采用了3级角度可调,无论长途还是短途都能找到最舒适的乘坐姿势。

哈弗F7全车均采用了环保材料与专属的香氛系统,车内甲醛测试值仅为国标的38%,苯含量更是不足国标的5%,能够给车内带来健康良好的车舱环境。

哈弗F7底盘经过了大师级调校,30余种工况测试,125套组合设计验证,使整车时刻保持最佳状态,保证车内的舒适性。不仅如此,哈弗F7在NVH方面表现也有很出色的表现,即使车速超过120km/h,驾乘者依旧可谈笑自若,不受半点影响。

驾驶感受方面,哈弗F7凸显“极致驾控”

哈弗F7使用的1.5GDIT发动机荣获“中国心”十佳发动机称号,具有行业领先的CVVL连续可变气门升程技术、最大功率为124kW;1400rpm即可迸发285N•m峰值扭矩。百公里加速为9.6s。

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2020款哈弗F7新增2.0GDIT中配,全新底盘调校,加速性能优化。2.0GDIT发动机荣获“中国心”十佳发动机称号,发动机电控涡轮增压可在全工况参与工作,在怠速时涡轮就能介入,且最高能够爆发出385N•m的扭矩。百公里加速为8.8s;

哈弗F7使用自主研发的国内首款量产七挡湿式双离合变速器;换挡速度更快,换挡时间仅为0.2s;7档位齿比绵密,速比宽泛,换挡顿挫感。

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哈弗F7的全新底盘调校更加注重舒适性与运动性的均衡,平路行驶能过滤90%的震动,震感柔和,连续不平路面行驶,轮胎贴地能力好,无明显共震,平顺性优秀,而且经过30余种工况、125套组合设计验证,可靠性强。

哈弗F7由全新F平台打造,拥有同级最强大的全地形智能四驱系统,驾驶模式多达标准、运动、泥地、沙地、雪地、经济六种,该技术广泛应用于卡宴、路虎等豪华车型。哈弗F7两驱车型搭载雪地模式,也为同级独有。

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1.5GDIT发动机具有8大先进技术:①CVVL进气全可变气门升程,降低泵气损失,降低油耗。②顶置中置喷油嘴。③电控增压器。④静音链系统。⑤进排气双VVT。⑥缸盖集成排气歧管。⑦缸体缸盖独立冷却。⑧二级可变排量机油泵。

2.0GDIT发动机具有6大先进技术+顶级制造检验标准:①DOHC双顶置式凸轮轴,减重降摩擦、提升燃油经济性。②电控涡轮增压器技术,200ms内完成控制动作。③1200-1400rpm超低涡轮介入转速。④二级可变排量机油泵。⑤缸盖集成排气歧管。⑥中置缸内直喷,高压均匀混合喷射燃油。

湿式7DCT变速器具有85项专利/独立知识产权。

极致配置升级:

新增 12.3寸全彩数字虚拟组合仪表;全景天窗,皮革座椅,主驾自动调节等舒适性配置下延至更低版本,进一步提升质价比。12.3寸全彩虚拟组合仪表,可显示导航地图、音乐播放与电台、蓝牙电话等多功能信息;高清新平台9寸显示屏多媒体,分辨率1280*720,显示像素97万,支持1080P视频;仪表、MP5、T-BOX之间通过以太网进行数据传输,数据传输速度为普通CAN网络传输速度的204.8倍,性能更稳定。

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2019年11月,在国内,哈弗F系发布全球社交战略、并带来2020款哈弗F7升级上市,哈弗F7x上市。在俄罗斯,哈弗品牌联合俄罗斯媒体集团Mediacrat举办了“高能英雄”轿跑SUV哈弗F7x上市发布会,哈弗F7x以极智魅力,获战斗民族点赞。

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哈弗F7x是哈弗首款轿跑SUV,定位AI极智轿跑SUV,共有极智潮玩版、极智科技版、极智运动版、性能版四个版本车型。哈弗F7x也于全球生产、全球销售,持续引领轿跑潮流,强力推动哈弗品牌国际化进程。

哈弗F7x产品力凸显四大亮点:

1、极致轿跑美学设计

哈弗F7x以2017年上海车展亮相的哈弗HB-03概念车为原型设计,它采用i-Home Platform全球化语言设计,依据国际标准,经全球8大研发中心共同研发。

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哈弗F7x犀利的线条与溜背轿跑车身兼具运动和设计之美,满足通过性、舒适性多重需求,使汽车成为个性鲜明、人车互动的生命体。  

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以最美天际线穹顶为设计灵感的溜背式车身,辅以星空设计元素,美出天际,完美契合极致颜值控追求个性、时尚的渴求和标签;以航天器座舱为灵感打造环形智慧座舱,搭配撞色内饰,时尚潮流范爆棚;偏向驾驶员的中控设计,更符合人机工程学,带来“人车合一”的驾控感受。

2、AI智能科技

哈弗F7x聚焦智能驾驶和智慧互联,打造安全、开放、高速的智能互联生态系统。

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在智能驾驶方面,哈弗F7x实现了L2级别自动驾驶技术的量产和应用,包括智能前视系统、TSR交通标志识别系统、高清360全景环视、CTA倒车侧向警告、DOW开门预警等智能安全配置。

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在智慧互联方面,基于最新平台打造,搭载哈弗功能最强大、最全面、最开放的哈弗最新一代智能网联系统,满足极致科技控对智能科技的极致追求,以智能语音系统为核,智造汽车全维度智能AI。 

3、极致运动性能

哈弗F7x有1.5GDIT / 2.0T+7DCT 两个黄金动力组合,1.5GDIT曾荣膺“中国心”十佳发动机,第三代2.0GDIT车型通过全新调教,实现动力性能提升。

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哈弗F7x底盘经30余种工况测试,125套组合设计验证,舒适性与运动性均衡;匹配全新智能四驱系统,实现零至百公里加速6.6s,智能适时四驱配备全地形控制系统四驱车型具有标准/运动/泥地/沙地/雪地/经济共6种驾驶模式,实现全面的路况应变能力。

定制化米其林Primacy4 SUV轮胎匹配,实现在能耗损失、运动操控、静音舒适等方面的平衡,满足“极致运动控”客户群体购车偏好。

4、越级安全

哈弗F7x提供主被动360度全方位旗舰级保护,以包括AEB自动紧急刹车在内的智能驾驶辅助系统协助客户轻松安全出行。

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F7x顶尖技术加持,采用C-NCAP五星结构设计标准进行研发,应用3DP车身设计理念+高强度车身,在硬件方面保障驾乘人员安全行。

八、各方评价

值此哈弗F7出海一周年之际,围绕这一现象,一些业内好友纷纷给出评价。(以下按拼音排序)

《E汽车》创始人高薇:

硬核的实力加上精准的定位,是哈弗F7成功的关键。长城的海外动作和定力,是哈弗F7成功的助推器。不依靠出口组装的方式能让企业更好的适应当地企业文化,能够从根本解决文化差异带来的消费冲突。

有人说,当下的中国汽车工业,是一个全新的时代。那么,属于哈弗的时代是什么?我想,属于哈弗的时代,就是技术和品牌的时代。

“海外拓展”、“销量新高”、“全球脚步”……这些词,串起了哈弗的过去,现在和未来。所以,哈弗的时代,就是前行不止的时代。

现在,哈弗F7正在获得全世界越来越多消费者的认可和喜爱。他们正在书写历史,也在书写哈弗的未来。

《路咖汽车》创始人何醒言:

把时间回溯到2019年6月,哈弗F7在俄罗斯图拉工厂下线,世人眼里的长城汽车凸显着走出去的勇气;

1年之后,回溯这场历程,随着成功在俄罗斯以及印度市场扎根,再加之后续进军欧盟市场的计划,你会看到长城汽车越来越强的底气;

勇气和底气并非凭空诞生,权因智慧赋能以及精准定义,这将给予长城汽车继续闯下去的新元素,锐气。

《买车大师》和《汽车通讯社》创始人唐华:

哈弗F7在海外重大场合的高频亮相,极大地提升了哈弗品牌在海外市场的知名度和影响力。哈弗F7在俄罗斯图拉工厂的下线并上市,进而进入克里姆林宫接受检阅,对于扩大中国品牌在俄罗斯的影响力效果非常显著。登陆纽约时代广场发声,让中国品牌在美国地标迎来高光时刻。

可以说,近一年以来,哈弗F7在海外的这一系列营销“组合拳”策划精密,立意高远,在关键国家和关键节点适时发力,取得了非常好的品牌效应,也让长城汽车作为中国工业的名片蜚声世界,赢得广泛赞誉和良好的市场口碑。

《天天汽车》CEO徐锋:

中国汽车国际化已经走了近20年,但是真正实现制造全球化只是这一两年,长城在俄罗斯生产哈弗F7是仅有的两个标志事件。

从组装出口到海外研发,再到海外本土化制造,长城这三个战略路径是中国汽车全球化三个阶段的缩影。哈弗F7具有的智能和配置过剩优势,将是未来相当一段时间,中国汽车品牌在全球竞争的优势。

《58车》总经理兼总编辑林东:

作为俄罗斯长城图拉工厂的亲历者,我也同时见证了F7出海以后的快速成长。去年哈弗F7在俄罗斯销量3259辆,助力哈弗品牌以289%的增长率成为中国品牌第一名。

图拉工厂也为长城汽车进一步走向全球化市场提供了丰富的管理、制造、本地化运营的经验。

因此,我认为长城汽车输出的不仅仅是产品和品牌,更是一张代表中国制造的名片。

《亿车》创始人李潮:

一年前,我随哈弗F7抵达图拉,见证中国汽车品牌首款全球车出海,亲眼目睹哈弗F7在俄罗斯当地市场跻身高端、行业领先的产品实力,体验俄罗斯民众的激情和欢迎。短短一年时间内,哈弗F7先后推出周年限量版、开展穿越亚欧大陆的极限之旅,已经成为俄罗斯、未来还将成为印度、马来西亚家喻户晓的汽车品牌。

自2018年上市至今,哈弗F7海内外累计销量已突破20万台,平均月销过万。哈弗F7领衔的哈弗F系已成为过去三年来,中国汽车品牌唯一成功完成品牌向上的全新产品谱系。

而在国内,两年前,说质朴强悍的长城哈弗将变身年轻消费者最粉的潮智座驾,谁能相信?然而,它用无穷变幻的身姿,从《蒙面唱将猜猜猜》的上市造势,到牵手中国网红的鼻祖罗永浩的带货直播;从横跨5月的“哈弗F系智能潮品体验季”“F4跨界天团秀”、“I Love You全民告白日”和“新知Fun局”直播盛宴,到近日筷子兄弟的“智能潮品告白ing”系列事件,哈弗F7系列成为成为中国最带感、最新潮的国潮青春车型。

哈弗F7已成为中国逆生长速度最快的汽车品牌——百炼成钢绕指柔,这就是长城,这就是哈弗,这就是哈弗系列的激情战队!

《汽车公社》总编辑、《每日汽车》创始人卫金桥:

哈弗F7一年之前的国际化之路,是长城汽车走向海外的一大步,也是中国汽车在无数次全球化尝试之后,决心重回理性的一小步。

从初期的贸易出口到CKD模式,中国汽车进军海外的15年目前仍然停留在以快速获取利润为初衷的“1.0时代”,但是长城图拉工厂的四大总成的建立和哈弗F7的落地,昭示着以吉利长城为代表的中国翘楚汽车制造商,决心大踏步进入本土化生产、本土化运营的国际化“2.0时代”。

总结:

哈弗F系,是哈弗领航出海的先锋军,出海一周年,哈弗F系的成绩推动了中国汽车品牌全球化发展新征程。

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作为中国汽车品牌首个在海外独资建设的全工艺制造工厂,2019年6月长城汽车俄罗斯图拉工厂正式投产,是中国汽车品牌出海的里程碑!

哈弗F7作为图拉工厂首款生产下线的产品,也成为了中国汽车品牌第一辆真正意义上的全球旗舰!

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可以说,过去这一年,在全球化研、产、销体系的加持下,哈弗F7不仅让全球消费者,见识到了哈弗F7领衔的中国汽车的潮智魅力,更为中国汽车品牌走出去探索了较为完整的全球化路径,拉开了中国汽车全面走向全球的序幕,引领了中国汽车出海的浪潮。

一周年的成绩,是千里之行的第一步。这时候我们又回想起2019年1月19日,在“哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会”上,长城汽车董事长魏建军做“全球梦,中国心”的主题演讲时谈到:

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“大多数品牌,仍然局限在国内市场发展。现在,国内的竞争已经进入了红海时期,走出去,成为一条必由之路。而放眼全球,中国汽车有重大的市场机会和市场空间。我们要做的,是走出国门,拓展更广阔的海外市场。打造有全球竞争力的产品,成就有全球影响力的品牌,才是中国汽车企业的真正梦想。哈弗不仅要做,SUV的领导者,还要做,走出去的探路者,更要成为,全球SUV的领导者。” 

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“中国品牌只有走出去,才有望继续提升销量规模。哈弗作为中国SUV的领导者品牌,我们一定要率先走出去,到全球去拓展市场,到外资品牌的家门口去竞争,我们要建立起哈弗在全球品牌的影响力和用户口碑,我们不能只在家里考第一。”

说到做到的长城,说到做到的哈弗。

接下来,哈弗F7还将走向更多海外市场,征服更多海外消费者,让世界见证中国汽车的实力与崛起! 

(作者:《车主必读》  宫涛  记者  曹邯月)

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