《汽车传播风云榜》由《车主必读》基于大数据技术和机器学习技术统计、生成和发布。自2017年7月起,每月将发布月度榜,分为品牌、车企、车型、集团等13个分榜。
本篇为十三个分榜的第四篇:东风篇。
一、榜单排名:
本田、日产、雷诺保持不变,英菲尼迪升至第五
此榜将东风系下的13个乘用车品牌按照本月曝光度进行排名,此外,还显示本月排名、上月曝光度、上月排名、历史曝光度、历史排名、本月变化和历史变化。
2018年5月,东风系旗下的13个品牌的排名依次是:本田、日产、雷诺、标致、英菲尼迪、起亚、雪铁龙、启辰、风神、纳智捷、东风风光、东风风行、东风风度。
二、排名上升品牌:
英菲尼迪等在列
榜单显示,东风系品牌中,标致、英菲尼迪、启辰、风神、纳智捷的排名有上升。
标致,本月排名第4,较上月排名上升2位,历史排名下滑1位。
英菲尼迪,本月排名第5,较上月排名上升2位,历史排名上升2位。
启辰,本月排名第8,较上月排名上升1位,历史排名无变化。
风神,本月排名第9,较上月排名上升3位,历史排名无变化。
纳智捷,本月排名第10,较上月排名上升1位,历史排名无变化。
三、排名下降品牌:
起亚,雪铁龙等下滑
榜单显示,东风系品牌中,起亚,雪铁龙,东风风光,东风风行的排名有下滑。
起亚,本月排名第6,较上月排名下降2位,历史排名无变化。
雪铁龙,本月排名第7,较上月排名下降2位,历史排名下降2位。
东风风光,本月排名第11,较上月排名下降3位,历史排名上升1位。
东风风行,本月排名第12,较上月排名下降2位,历史排名下降1位。
四、原因浅析:
《车主必读》团队根据后台收录数据与品牌近期行动,试浅析数据变化原因如下:
1.本田:
5月16日,东风本田发布声明,决定自2018年5月22日起,召回2017年2月14日至2018年2月27日生产的搭载1.5T发动机的部分2018款思威(CR-V)汽车,共计130455辆。
5月26日,“一如既往 心动·为你”2018东风Honda驾悦体验营第一季在哈尔滨、长春同步热力开营。
2.日产:
5月26日,东风日产襄阳工厂首辆新款热销车缓缓驶下生产线,这是该厂生产的第160万辆整车。
5月26日,“NISSAN SUV全境挑战赛”第三季启动仪式于成都盛大开启,作为东风日产SUV家族的年度重磅活动,“全境挑战赛”获得了颇高的关注度,吸引了众多消费者及媒体前来参加。
3.标致:
5月20日,东风标致520超级品牌日活动正式开启。在活动中,东风标致宣布每年的5月20日都要和狮粉们一起度过。同时,东风标致开启“口碑激活年”,刷新“设计之美、品质之实、科技之悦”的品牌核心价值。
4.启辰:
2018年5月31日,东风启辰宣布新的人事任命:马磊接任周先鹏出任东风启辰总经理。
五、数据说明与备注
1、《车主必读》收录了约700多个汽车(微信)自媒体,基本上全面覆盖了所有主流号。通过版权协议,微信号更新的第一时间,文章就自动收录到《车主必读》网站和App,平均每天提供300-500篇优质专业的汽车新媒体报道。
2、自媒体更新频率:2016年4月大幅收录了约1300个号,2017年1月增加了约100个号,同时剔除了大量不再更新的汽车号,之后偶有更新,目前稳定在700以上。部分自媒体诞生于2017年1月之后,粉丝量可能不大,可能没有收录。但大部分主流号(以及参加了主流联盟的号)均已收录。
3、对每天收录的所有文章,加上车主必读团队的原创文章,由“风云榜”程序(使用大数据技术和机器学习技术)自动进行分词和语义分析,经过2016年半年时间的驯化与调优,目前程序成熟稳定。
4、在“风云榜”中提到“曝光度”数字,指的是每个关键词被提及一次的综合。比如“CR-V”在2017年7月10日的曝光度为“587次”,指的是2017年7月10日,所有汽车自媒体发表的所有文章,其中提及“CR-V”的次数的总和。同日,“蒙迪欧”曝光度为“8次”,同理。 如果某些关键词当日无数据,表示当时的所有汽车自媒体中没有任何文章提到过这个词。
5、在“风云榜”中提到“排名”,指的是在同一榜单中,所有关键词按“曝光度”数字的从大到小排序。
6、在“风云榜”中提到“昨日最热”及“昨日最热的更多页”,指的是经过昨天24小时后,所有的微信自媒体稿件已完成发布,程序开始进行分析,此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
7、在“风云榜”中提到“近期最热”及“近期最热的更多页”,指的是从昨日开始,前溯30天,表示一个月的数据。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
8、在“风云榜”中提到“历史最热”及“历史最热的更多页”,指的是自2016年3月,“风云榜”程序诞生至今,所有数据的累计。此数据为静态数据,不可更改,但每日更新。
9、在“风云榜”中点击任何“车型、企业、品牌、人物”关键词,均会显示报道本关键词的媒体列表,同样按“曝光度”数字的从大到小排序。
10、在“风云榜”中点击任何“媒体”关键词,均会显示报道本媒体的画像。包括本媒体报道中提及的车企、车型、人物,面积同样按“曝光度”数字的从大到小排序。
11、关键词可能存在部分不合理处,评判依据市场约定俗成的规则。
12、“风云榜”数据为媒体报道的真实呈现,无法进行数字修改,请知悉。
点击这里看收录媒体列表:
http://www.chezhubidu.com/mediaplatform/ls
点击这里看东风系品牌分榜的完整榜单:
http://fengyunbang.chezhubidu.com/2018_dongfeng_5.html
品牌分榜榜单解释:
本榜单收录东风系主要的面向乘用车市场的品牌,关键词采用大部分媒体写文章时提及的约定俗成的关键词。如提及品牌词在中国市场上面向中国消费者一般使用"日产"而不采用“Nissan”。数据显示各品牌有较大的历史积累曝光度。
请知悉,“本田”关键词可能由“东风本田”之外的主体提供报道,如“本田中国”或“广汽本田”等,这与市场上消费者感知一致。以及类似情况。我们关心的是市场上消费者感知到的品牌,在品牌表中不做修正。
“本月变化”表示与上个月的排名,环比上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。
“历史变化”表示与历史总排名相比,本月上升、下降,还是持平。0表示持平,红色数字表示上升的位次,绿色数字表示下降的位次。
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(《车主必读》宫涛 实习记者 刘笛)