9月26日，2026长安马自达粉丝盛典暨MAZDA EZ-60激光版上市发布会在珠海举办。在合资品牌新能源转型普遍面临节奏偏慢、用户认可度不足的背景下，长安马自达此次不仅推出了智驾进阶的EZ-60激光版车型，更同步落地了覆盖新老用户的服务权益、体系化的用户运营与清晰的品牌价值主张。从产品升级到服务共情，再到品牌文化沉淀，长安马自达正以“长期主义”为核心，走出一条差异化的合资新能源转型路径。
不背刺老用户 新老同享三电终身质保
2027款EZ-60共推出9款车型，其中4款激光版车型，搭载智能驾驶辅助系统，覆盖增程、纯电两大动力版本。为回馈广大马粉的支持与信赖，长安马自达同步推出7购车重磅权益，从购车、用车两端切实降低门槛、提升用车体验。
为回馈用户长期支持，长安马自达同步推出七大购车权益，核心亮点在于三电终身质保与终身零燃权益实现新老用户全覆盖——所有已购EZ-60、EZ-6车型的老用户，只需回店签订补充协议即可同享权益。此外还包含至高6000 元置换补贴、激光版至高7400元膨胀金抵扣、免费配置升级、300元选装基金、金融免息政策等多重福利，从购车到用车全周期降低用户成本。
长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理藤桥稔为EZ-60激光版首批大订用户代表交付新车钥匙。从心动到笃定，从下单到提车，每一把钥匙的背后，都是一份对长安马自达坚定的信任。
存量竞争时代，用户留存与口碑的价值早已超过单纯的新客增长。当前行业内不少品牌在新品上市、价格调整时往往聚焦拉新，忽略老用户权益，甚至出现“配置升级、价格下探”的用户“背刺”现象。长安马自达此次将核心质保权益同步覆盖所有已购车用户，打破了“新人享福利、老人被搁置”的行业惯例，本质是从“单次交易思维”向“用户终身价值思维”的转变，也是其粉丝文化能够持续十年的核心底层逻辑。
转型成效持续显现 新能源占比过半跑赢行业大盘
合资品牌的电动化转型，过去几年几乎是一道集体难题：产品导入节奏慢、本土化响应滞后、决策链条长，让不少合资企业在新能源赛道上被自主品牌拉开身位。长安马自达的解题思路，是先重新定义自己的身份。
长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦表示："2026年是拼搏进取、加速转型的一年。长安马自达已由单纯产品导入型合资公司转变为产品导入加马自达全球新能源研发、生产制造、出口于一体的新合资公司。"
数据显示：今年1—8月，长安马自达销量同比增长20%，跑赢市场大盘38个百分点，全年销量有望同比增长25%；新能源产品销量占比达57%，渗透率过半，成为合资阵营新能源转型的引领者。其中，EZ-60上市以来连续7个月蝉联合资新能源中型SUV销量冠军，市场认可度持续攀升。
[长安马自达汽车销售分公司执行副总经理 吴旭曦]
值得关注的是，长安马自达已完成从单纯产品导入型合资公司，向“产品导入+全球新能源研发+生产制造+出口”一体化新合资公司的身份转变。这意味着其新能源转型并非简单的本土产品投放，而是深度融入马自达全球新能源体系，具备反向输出全球市场的能力。
过去数年，合资品牌在新能源市场普遍反应迟缓，多以单一“油改电”产品试水，市场份额持续被自主品牌挤压。长安马自达的转型成效证明，合资品牌只要找准产品节奏、贴合本土用户需求，依然具备强劲的市场竞争力。超过五成的新能源销量占比，标志着长安马自达已经顺利跨过转型临界点，进入新能源驱动整体增长的新阶段。
智驾回归体验本质 场景化验证夯实安全底线
过去两年，智能辅助驾驶的传播口径几乎被参数填满：多少TOPS、几颗激光雷达、多少颗摄像头。而当硬件成本快速下探、激光雷达进入千元级，参数不再是门槛，用户真正感知到的是系统在复杂路况下能否“做对事”。长安马自达选择了一条相对克制的路线——不争参数的最，只争体验的对，把重心放在判断的时机、决策的合理性与执行的完成度上，而不是硬件清单的长度。
在长安马自达看来，智驾不应止步于硬件与参数的堆砌，而要回归用户体验的“对”——对的时机、对的判断、对的决策、对的执行。EZ-60激光版以激光雷达为核心感知底座，搭配11颗高清摄像头、12颗超声波雷达、3颗毫米波雷达，构建全域感知网络，实现高速、城区双域领航全覆盖。
功能层面实现高速、城区双域领航全覆盖：高速场景支持0-130km/h全速域变道、绕障、上下匝道及进出服务区；城区场景依托腾讯车道级导航与端到端架构，从容应对加塞、施工、窄路等复杂路况，后续还将通过OTA上线“跟车伴游”功能。智能泊车覆盖300余种车位场景，升级“关门泊入”“记忆泊车”功能，大幅降低泊车负担。
在智能泊车领域，EZ-60激光版全场景泊车系统覆盖垂直、水平、鱼骨、坡道、弯道等300余种车位场景，均可自动安全层面，EZ-60 激光版搭载 25 项主动安全辅助功能，针对日常高频风险场景优化AEB表现，覆盖静止车辆、行人、骑行者、“鬼探头”等场景，并实现“AEB&AES刹让一体”，制动不足时同步转向避让。上市前，新车联合中汽中心完成 “山路窄弯+雨夜高速”11 个真实高危场景连续挑战，全部通关并获得TOP Intelligence智能安全挑战证书。与常规单一项目测试不同，本次测试采用组合工况、连续场景模式，完全模拟真实交通中多重风险叠加的极端工况。
基于对产品安全品质的自信，EZ-60激光版上市前联合中汽中心，完成"山路窄弯+雨夜高速"11个真实高危场景连续挑战，并全部挑战成功，获得TOP Intelligence智能安全挑战证书，以权威实测为用户保驾护航。与常规单一项目独立测试不同，本次采用组合工况、连续场景、无缝衔接模式，前一个风险尚未结束，下一个风险已经出现，完全模拟真实交通中多重危险叠加的极端工况。
[中国汽车技术研究中心有限公司首席专家、中汽信息科技(天津)有限公司总工程师王军雷为EZ-60激光版颁发证书]
十年沉淀品牌文化 长期主义构建用户情感共鸣
长安马自达的十年坚持，让粉丝盛典在百万马粉群体中积累了超高人气，也同步推动了马自达全球粉丝盛典的到来。本届粉丝盛典恰逢长安马自达粉丝盛典十周年，除产品发布外，一系列用户与品牌活动同样传递出清晰的品牌温度。长安马自达新能源产品代言人梁家辉现场分享四十五年演艺生涯的“长期主义”感悟，与马自达百年造车理念形成呼应；首批中国马粉收到马自达全球粉丝盛典邀请函，将代表中国用户登上全球舞台；“青苗计划”高校学生代表首次登台，实现品牌精神的代际传承。同期，首届MAZDA驾控体验营正式开启，将陆续落地全国多站，让用户在真实场景中感受“人马一体”的驾控基因。
[长安马自达汽车有限公司总裁 松田英久（左一）为参加全球粉丝盛典用户颁发邀请函]
[“千面影帝”梁家辉分享他的“长期主义”故事]
[“青苗计划”学子登上长安马自达粉丝盛典舞台]
电动化时代，产品同质化趋势加剧，品牌文化与用户认同成为核心差异化竞争力。长安马自达坚持十年的粉丝盛典，并非简单的营销活动，而是构建了一套从情感共鸣到体验落地的用户文化体系。从“人马一体”的驾控基因传承，到“长期主义”的价值共鸣，再到全球层面的用户联动，让品牌在电动化转型中没有丢失自我，反而形成了更有温度的用户心智。
总结：在价格战与产品节奏不断提速的2026年，“长期主义”正在从一句品牌口号，变成一种稀缺的竞争力。十年粉丝盛典、百万马粉、从中国走向全球的用户舞台——这些无法用一款车的价格换来的用户资产，恰恰是合资品牌在新能源时代最难被复制的部分。
从2016年首届粉丝盛典，到2026年粉丝盛典；从一台车，到一整套全球标准的造车体系；从中国市场，到全球舞台——长安马自达始终以“长期主义”的耐心，把时间花在值得的地方。未来，长安马自达将继续扎根中国市场，坚守“人马一体”的驾控基因与全球统一的安全品质，用更优质的新能源产品与服务，与百万马粉携手，共赴新程。