退出中国市场的铃木,反而活得更好?

退出中国市场的铃木,反而活得更好?

12月08日

吉姆尼雷霆版近日上市,在遗憾铃木退出中国市场的同时,不少人也不忘记啐一口平行进口商,国外十来万的平民小车,愣是被包装成了售价三十来万的有钱人玩具车。


当初家里的痰盂要扔掉的时候,我是反对的,给它包装一个“年轻人的第一件古董”,再远渡重洋,多少也能算是大师孤品瓷器。



铃木退出中国市场时,有多种声音,其中一部分人觉得它放弃了世界最大的汽车市场,总有你夜晚独自哭泣的时候,像极了分手后见不得对方好的前任。


还有一部分人觉得,国内消费者喜欢大车、好面子、不识货,辜负了人家工匠精神,像极了分手后还要自我PUA的前任。



有一种爱,叫做“放手”。


在我看来,铃木的退出印证了中国的一句古话“识时务者为俊杰”,而“分手”后小日子过得不错的铃木就印证了这一点。



对于铃木这个品牌,相信很多和我一样的95后对于它的初印象都是抢车位里的二手奥拓。


再之后,慢慢还注意到了大街上十分风靡的雨燕。


不管是哪一款车,铃木在很多人的心中都有“小车”和“经济适用”的标签,这也恰恰是它早期在国内市场成功的原因。



新世纪初,汽车在国内绝对是一件奢侈品,许多如今社交平台看不起的车在当年绝对是有钱人的象征。


我一个同学,家里2002年买的上海大众帕萨特,落地27万元。彼时,国内人均年收入才7500元,人均存款为6766元。



相较于开一台好车,有一台车才是消费者的主要需求,因此经济实惠、皮实耐用的铃木成为了不少家庭的第一台车。


但随着经济水平的发展,消费者的购车预算提升,市场开始转向更加实用、舒适的大型车。


而铃木除了进口的凯泽西是B级车以外,剩下的车型无一例外都是小车,被边缘化只是时间的问题。


就好像抢车位游戏中,不少人有了钱之后,第一件事情就是换掉那台二手奥拓一般,它陪你成长,但你嫌弃它是糟糠。



正如2018年退出中国市场时,铃木的董事长所说:“由于中国市场转向大型汽车,我们决定将所有股权转让给长安汽车。”


其实2012年时,铃木就已经退出了美国市场,原因如出一辙。


所以我们也不用因为大车风靡而妄自菲薄国内消费者不懂车,国情不同,对于汽车的需求自然不同。



除了小车为主之外,国内车型更新换代过慢也是铃木逐渐被市场淘汰的原因。


以奥拓为例,第一代国产奥拓对应的是国外第二代,从1995年一直用到了2008年,13年没有换代。


而2009年第二代国产奥拓用的是国外第七代,直接跳过了中间的四代。



反观铃木的“老乡”——本田,则要积极许多:1999年广州本田引入第六代雅阁,2003年与海外仅相差一年同步更新了第七代雅阁,之后也保持了与海外基本相同的换代速度。


东西再好,也架不住一尘不变,火锅再好吃,天天吃还是会腻,甚至还会上火。



说起来,铃木同时放弃了两大汽车市场,给人一副“不被金钱腐蚀、坚持自我”的感觉。


这话只对了一半。


马自达有个被人津津乐道的“2%理论”,即“全世界只要有2%的消费者认可马自达汽车便足矣。”


而铃木野心更大,看上了印度市场,占世界总人口的18%。



个人认为这是非常正确的抉择,与其投入巨大成本转向已经山头林立的大车市场,还不如专精自己的领域。


此处要艾特一下某法系品牌,”本土化“到自己的精髓都没了,反而失去了特色。


如今的印度汽车市场,正好像彼时的中国市场,铃木如鱼得水。



2022年,铃木全球共售出了超296万辆车,其中印度的销量为157.6万台,占据了其近42%的市场份额。


另外,铃木在日本售出了超60万辆,其它地区累积销量超75万辆,在中美洲、大洋洲和非洲市场的销量创下了历史新高。


就好比当你夜不能寐、辗转反侧时,发了一条矫情的朋友圈,结果下面一条却是前任岁月静好的现况。



近些年来,不断地有所谓的小道消息称铃木可能会重返中国,但个人觉得可能性不大。


自铃木退出中国后,部分车型确实意外翻红,北斗星被炒作成了露营神车和咖啡车,原本按斤称的二手车价格被打上“小资”和“小众”的标签之后,卖出了高价;吉姆尼也被炒到了三十来万,原本还在国内的时候,也不过是十来万的平民小车。


很多人所追求的“小众”和“精致”,不过是部分利益相关者为大众编织的故事和造出的概念。


如果把虚假繁荣的二手车和平行进口市场当了真,铃木可就太“傻白甜”了。



如今的中国汽车市场走上了新能源化的道路,而铃木却并没有什么拿得出手的新能源车,从它的全球战略来说也并没有电动化的紧迫性。


铃木的小车原本油耗就并不高,加入电池之后还会影响其内部空间和安全性,欠发达地区也不会有很多的充电桩基础设施,为了中国市场单独研发成本太大。


另外,国内新能源小车已经太卷了,论便宜,铃木比不过五菱,论品质,比亚迪、哪吒这些车企也更具优势。


一别两宽,或许才是铃木和中国市场之间最好的结局。



 
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