从亚运到世运：吉利赛事IP运营的“三阶进化论”

杭州亚运会提供车辆、哈尔滨亚冬会输出技术、成都世运主导文化共创——吉利体育营销三年实现三级跳： 

1.0 工具化（2022）：单一车辆赞助，品牌露出占比76%； 

2.0 系统化（2025）：自建卫星+智算中心，技术反哺赛事管理； 

3.0 生态化（2025）：开发“全民运动会”IP，6月成都社区赛吸引12万人参与，衍生运动装备销量破亿。 

全球化密钥是文化符号渗透：领克900涂装被欧洲媒体称为“移动的三星堆”，德国《明镜》周刊用整版解析竹纹寓意；吉利借势在汉堡设立“巴蜀文化体验中心”，试驾转化率达18%。 

CEO安聪慧内部讲话曝光：“未来赛事合作将转向技术标准输出，吉利星睿智驾系统或成奥组委官方指定平台。”品牌估值机构Brand Finance数据显示，吉利赛事关联品牌价值较2022年提升37亿美元。